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随着世界局势动荡的家乐福


中国营销传播网, 2004-02-23, 作者: 王蓁, 访问人数: 5172


  在面对未知的2003年,家乐福于年初曾经的估计将会对集团的经营产生影响的事件包括:官方的经济增长预测下滑,汽油价格变动,伊拉克冲突,货币汇率影响……

  在2003年的7月,这个将近半年时间的今天,我们可以看到的是:今年的伊拉克战争如期的爆发了,这一点相信对于家乐福的中东和西亚市场(其中包括土耳其,卡塔尔以及阿联酋等地区)会带来一定的影响。

  汇率的影响对家乐福的影响到底有多大

  而从另外一个角度来看,在伊拉克战争之后,美元出现的持续的走低以及欧元汇率的不断上扬,导致一些与美元汇率的关联汇率的国家产生了巨大的影响,而就在2002年,家乐福的经营就曾经饱受汇率波动的影响,虽然其销售额在固定汇率的计算下是上升了4.6%,呈现增长的态势,但是当年的汇率影响达到了-5.7,进而在实际换算后,销售额下滑了1.1个百分点。

  回忆2002年1月1日,阿根廷比索与美元的汇率为0.994,即1美元兑换0.994阿根廷比索,仅仅半个月以后,阿根廷比索就已经下跌到1:1.90的情况,即下跌了将近50%,而这一个下跌的趋势没有得到有效的遏制,还在不断的下跌,2月最低到了1:2.15,3月份最低下降到了1:3.60,进入5月份以后,阿根廷比索的汇率就没有在下过1:3.01 ,全年最低达到了1:3.8800,而最高汇率就是年初放开与美元的固定汇率的前几日,全年平均1:3.11049,2002年12月31日的阿根廷比索的汇率为1:3.390 。正是因为这样的大幅度的货币汇率变动,把家乐福的阿根廷市场也带入风雨飘摇的动荡时期。下图表2是家乐福2002年汇率对销售报表影响的表格,可以看到其销售影响程度。拉美地区在固定汇率下,销售上升7.8%,而在换算汇率之后,家乐福拉美地区的实际销售额却是下滑了-36.2%,这个影响不可不说影响巨大。

  同时,由于阿根廷比索汇率的变化,对于周边的拉美国家也都产生了重大的影响。巴西币的汇率在2002年1月1日的汇率为1:2.40630,即1美元折合2.40630巴西币,年底12月31日汇率下跌至1:3.54250,全年平均汇率为2.96705,最低下跌到1:4.000的状态。从而,我们就会看到下面图表3:2002与2003年家乐福销售额在货币汇率影响下的销售统计变动情况。

  那么,在2003年中,家乐福的销售是否度过南美噩梦了呢?

  2003年1月1日至今,可以说美元在这一段时间内不断走低,美元兑换欧元的汇率也产生了巨大的波动,该段时间内平均汇率0.90472,最高0.96740,最低0.83780。虽然这一段时间内拉美市场依然影响重大,但是亚洲市场也同时产生了比较大幅的变动。

  下图表4是2003年上半年家乐福的销售增长情况的图表,该表显示出家乐福在过去的6个季度中首次在汇率变动情况下,产生销售额出现正增长,达到了1.3个百分点。今年第二季度,销售增长6.8个百分点,在排除了汇率的影响之后,销售增长2.9%。

  虽然,在2003年上半年的报表中,我们发现除了欧洲和法国本土市场外,其他地区的销售都因为某些问题而呈现出销售下滑的现状,但是这些对于2003年这个风雨中飘摇的国际零售巨头要比去年的日子好过了许多啊……

  图表5是2002~2003年家乐福一二季度的销售增长率的变化情况,虽然第一季度的销售比去年增长了不少,但是汇率的变化让这个增长变成了-0.4%,而在2003年二季度销售情况仍在保持着一定的比率上升,同时由于汇率影响减少,使得家乐福集团整体的销售终于“阴雨转晴天”了,露出了一丝丝笑容。


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