中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 特别关注 > 网络营销

网络营销


《销售与市场》1997年第四期, 2000-07-04, 作者: 《销售与市场》编辑部, 访问人数: 11129


  近年来,全球兴起了一股“信息高速公路”热。而“信息高速公路”的中心枢纽是互联网络(Internet)。据统计,这种互联网络自1990年开始其商业应用后,到1995年已有152个国家和地区的近5000万人使用它;在发达国家,利用互联网络开展经营活动的企业每年以20%的速度增加;在科技界和信息产业界,1996年更被称为“网络年”;1997年初在瑞士举行的世界经济论坛第27届年会上,特将“建立网络社会”列为中心议题。

  互联网络的开通与不断完善,为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战,预示着一场营销革命即将发生,网络营销时代即将到来。

  网络营销,简言之,就是利用网络资源展开营销活动。是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。上网企业可以利用互联网,以很低的成本进行国内外商品信息的查询;对网上目标顾客进行产品测试与满意调查,让顾客自行设计产品,满足个性化需求;可在网上发布有关信息,进行广告、促销活动;可利用网络渠道进行直接的网上交易(主要是诸如电脑软件、电子图书、电子资料库等电子化产品,有的可使用电子货币),或配合传统的送货上门、结算完成交易过程;也可通过网络提供各种售后服务,建立顾客档案,与顾客进行一对一的双向互动沟通。由于渠道缩短,业务人员及管理人员的减少,企业内外部虚拟组织(如虚拟橱窗布置、虚拟商品、虚拟经销商、虚拟业务代表)的采用而导致的经理、代理及分店、门市数量的减少或消失,“按单制造,及时送货”所带来的库存成本及风险的减少,交易过程简化所带来的高交易效率与低交易成本,势必会大大降低营销成本,提高营销效率、质量和效益。

  网络营销战的序幕已由域名(一个企业或机构在 Internet网上的标识)战拉开。目前我们正面临着商标枪注之后的域名抢注问题。国外一些人抢先注册我国一些著名企业和机构的域名,使这些企业和机构在进入 Internet时面临极为困难和尴尬的处境。中国企业经营者应强化这方面的意识,先取得入场资格,然后适应网络化的需要,再造企业的营销系统,更好地参与21世纪的全球经济角逐。

  机会就在眼前,智者得先机!■



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共30篇)
*走出网络营销理念的误区 (2002-10-17, 中国营销传播网,作者:王汝林)
*走出E-mail营销的误区 (2002-08-12, 中国营销传播网,作者:肖明超)
*建立数字品牌 (2002-06-21, 《智囊》,作者:桑迪普)
*网络商店的品牌化战略 (2001-11-22, 中国营销传播网,作者:cheryljun)
*网络化:企业竞争的新策略 (2001-11-01, 中国营销传播网,作者:恒学人)
*让企业在网络中腾飞 (2001-10-23, 《世界经理人文摘》网站,作者:George Thomas)
*《销售经理》第十五章:销售创新(上) (2001-10-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:吴洪刚)
*信用为本 网络为用——论一个月收到100多份询盘 (2001-10-09, 中国营销传播网,作者:吴志祥)
*这边风景独好——高校学生旅游市场网络营销的新观点 (2001-09-06, 《网络时代》杂志,作者:王红)
*网络时代的经营法则 (2001-09-05, 《网络时代》杂志,作者:刘冰)
*网络营销如何直击要害 (2001-08-29, 你好财经)
*应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念 (2001-08-06, 中国营销传播网,作者:王汝林)
*网络营销在中国 (2001-07-25, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*网络营销直通国际市场 信息战略推进企业发展 (2001-07-23, 中国营销传播网,作者:王甲佳)
*传统营销与网上营销的联合 (2001-06-21, 中国营销传播网,作者:萧作鹏)
*网络服务,价值何在 (2001-04-24, 中国营销传播网,作者:王妍昱)
*互联网营销:赚不赚钱? (2001-04-20, 深圳市普林哲企业咨询有限公司,作者:罗树忠)
*互联网营销概述 (2001-04-20, 深圳市普林哲企业咨询有限公司,作者:罗树忠)
*网络时代的企业营销:模糊营销 (2001-04-16, 中国管理在线)
*西门子移动通信的网上800 (2001-04-03, 深圳市普林哲企业咨询有限公司,作者:罗树忠)
*网络营销与连锁经营 (2001-03-02, 中国营销传播网,作者:董锋)
*营销学的回顾与中国营销学的现状 (2001-03-02, 中国营销传播网,作者:董锋、骆正清、李德明)
*基恩爱:直接营销绽新蕊 (2001-03-01, 《销售与市场》2001年第二期,作者:李家耀)
*知识营销——一种营销新方式 (2001-02-26, 中华企业内刊网,作者:李健)
*如何做好企业网站 (2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期,作者:罗树忠、梁旭)
*如何运用企业网站进行营销 (2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期,作者:何佳讯)
*新营销,路要怎么走? (2000-11-29, 《销售与市场》2000年第十一期,作者:张树军)
*上网营销:你准备好了吗? (2000-11-23, ChinaByte,作者:阿奇)
*贝佐斯的网上书店 (2000-06-29, 《销售与市场》1998年第三期,作者:马文)
*网络重构,创造合力 (2000-06-27, 《销售与市场》2000年第三期,作者:吴明星、邱爽、谢峰)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-07-17 05:03:32