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“猫”多就一定能抓到老鼠吗？－－“蓝猫”现象的思考 7 上页：到底有几只蓝猫 蓝猫能量到底有多大，引得人们拿出真金白银来换它的品牌授权，而且还为此引起诉讼？从目前来看，蓝猫卡通片目前以及将来的热播是蓝猫最大的吸引力。 截止到2003年4月中旬，三辰的《蓝猫淘气3000问》已经播出了1200多集，创造世界最长动画片吉尼斯纪录。蓝猫卡通节目前已在全国1020家电视台播出（包括中央电视台、中国教育电视台等12家卫视台以及香港亚洲电视台和台湾东森卫视等）。每天累计播出蓝猫卡通片500小时，随片广告30小时。 在孩子们喜欢和经常模仿的对象中，卡通形象已经超过真实的人物和其他艺术形象。因此，在目前的中国4－14岁少年儿童中，蓝猫形象非常有影响力。而在中国0至14岁的儿童达2.8亿以上。可以查到的资料表明，儿童食品1999年的销售额为326亿元，可见其市场潜力。 更为重要的是，《蓝猫淘气3000问》目前才播出1200多集，全长将达到3000集，如果电视台每天播出一集，可以连续播出近8年，这将陪伴一代孩子成长。就是说，蓝猫形象在今后的8年中仍将持续存在。而且蓝猫的国际形象也将树立，日本、朝鲜、越南、阿联酋等国家电视台已经购买了该节目的播放权。据说还有一些国家目前正在洽谈中。蓝猫卡通节目在海外的播放无疑将有利于蓝猫食品在国际市场上开拓。 这么多猫能抓到老鼠吗？ 蓝猫授权生产销售的产品有很多，但它是不是一根神气的魔杖，能够成功点化那么多的衍生产品吗？目前光是在食品行业就有5家在得到授权。 笔者在糖酒会上遇到了河南濮阳经销商管经理，几家的蓝猫他都转了，他认为“蓝猫的品牌影响的确是放在哪儿呢，但最麻烦的是不止一个蓝猫。”在饮料方面就有两个蓝猫，两家现在正在打着官司。而在非饮料的普通食品方面（不包括保健食品）就有三家，而且这三家的产品也不是那么泾渭分明，比如虽然规定是长沙蓝猫做饮品和膨化类食品，但笔者看到上海新觉仕也有膨化食品。 “假如一家投入大，市场做起来了，很可能另一家蓝猫趁机低价进入，这样就让别人受益；”“再比如，如果两家同时进卖场，可能会因此抬高进场费用。”管经理考虑的都是很实际的问题。 而对于蓝猫的品牌形象，也有营销专家认为《蓝猫淘气3000问》节目的年龄定位为4-14岁，但实际吸引到的是一些缺乏判断力的低幼儿童。对于想通吃儿童用品市场的三辰而言，这是个不小的遗憾。另一方面，每个品牌都有它的生命周期，“蓝猫”能够持续多久？也值得考虑。 事实上蓝猫目前还存在着假冒蓝猫的困挠。在方便面、冰淇淋、糖果食品等市场都发现了假冒蓝猫产品。可以说，每售出一件蓝猫食品的同时，假冒、侵权产品就会有上百件售出。有些造假者甚至肆无忌弹地将假冒蓝猫产品搬到蓝猫专卖店（专柜）旁边销售。河南某方便面生产厂商，一直在其生产的方便面上使用“蓝猫”字样和“蓝猫”卡通图案进行生产和宣传，而方便面是三辰公司至今尚未授权的产品。 原载：《华糖商情》 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zzzr@eyo.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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