明星给药品做广告这事后来因为哈药几个产品的过度使用而受到媒体的大肆抨击和政府有关部门的限制，但直到现在，我们仍极力向客户推荐使用明星。因为他们能为我们带来成倍甚至数十倍的收益。有份量的明星对于消费者来说，是非常有号召力的，尤其是新产品，要想迅速打开知名度，让消费者购买，明星的推荐作用是非常明显的。同时，有知名大明星压阵，对于招商也非常有好处，虽然近年由于明星的滥用，作用有所下降。驱虫消食片可以说是开了中国药品明星广告的先河，也开了哈慈使用明星做广告的先河。虽然全国人民在1998年底就看到了“国际最红歌星迈克尔·杰克逊”为哈慈的V26减服沙淇晶载歌载舞，但那是模仿秀，并不是真正的明星。从驱虫消食片请蒋雯丽开始，哈慈陆续请了刘雪华、张敏、吕良伟等港台明星。哈药集团更是请了老老少少一大帮明星来为它的产品呐喊，以至于后来一些媒体起哄，说某某某没有孩子，还从法律上探讨了明星做广告的真实性问题，甚至于政府有关部门居然出台了限制明星为药品做广告的规定。这是非常可笑的行为，明星跟普通的广告演员本质上是一样的，无论哪个国家的广告都不可能要求演员必须有孩子才能演母亲，或必须有病才能去拍相关广告。　

　　驱虫消食片的电视广告创意需要一个贤妻良母形象的演员，因为广告法规定不能出现患者，这个演员必须很逼真地将母亲那种心情演绎出来。为了挑选合适的演员，我们翻阅了经纪人送来的大量明星的照片，当我们翻到蒋雯丽的照片时，眼前一亮，几个人异口同声地说，就是她。蒋雯丽是当时火爆全国的电视剧《牵手》的女主角，她的贤妻良母形象深入人心，而且，她在此之间没有拍过一条电视广告，“很干净”。当我们第一次与蒋雯丽面对面时，我们深信，选择她，不会错。蒋雯丽是一个很有才华的明星，从小就受到良好的家庭环境薰陶，也没有什么绯闻，琴棋书画皆精通，很有气质。蒋雯丽跟我们也很投缘，对广告创意的理解非常透彻。因此，就有了屡次获奖的驱虫消食片《蒋雯丽篇》。　

　　这条电视电视广告随着我们在全国18家卫视联动播出，很快深入人心。有消费者打电话给我们说，对，我家的孩子就像蒋雯丽的孩子一样，不爱吃饭，我们那个急呀，就跟蒋雯丽一样。甚至于很多小孩子在吃饭前都会让母亲模仿电视广告里的蒋雯丽，让妈妈做怒嗔状“你到底吃还是不吃？”孩子接着开心地做出哭喊状⋯⋯开心吃饭。这条片子直接给驱虫消食片带来了可观的销售，很多为了孩子的挑食厌食而发愁的父母爷爷奶奶终于找到了解决方法。它只用30秒就解决了消费者从认知到购买的行为。此时有同类的产品在报纸上做长篇大论的说理广告，也有产品在播几分钟的专题广告，效果均不如驱虫消食片的《蒋雯丽篇》，直到今天，广告停播一年多了，在这个资讯爆炸的年代，还有很多家长记得它。同时，据一份统计资料，由于驱虫消食片的介入，整个消食市场都做大了。江中健胃消食片等竞品的销量也跟着上升。在媒体投放策略方面，作为医药保健品北派打法的代表企业之一，我们运用了高空媒体大规模混合投放的打法，购买了18家卫视的非黄金时间段和部分黄金时间段，全天侯联动播出，在不同的时间段，只要消费者一打开电视，无论是调到哪个台，都能看到蒋雯丽和驱虫消食片。

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