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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 如何改善销售部与市场部的沟通与协作?

如何改善销售部与市场部的沟通与协作?


中国营销传播网, 2003-07-28, 作者: 达夫, 访问人数: 6790


  主持人:达 夫 

  特邀嘉宾:

  营销实战专家 宋 辉

  河北乡谣乳业营销总监 孙乃伦

  黑龙江一面坡鑫城葡萄酒有限公司销售总经理 孙成岩

  案由

  华糖诊所:

  如今是一个管理成就业绩的时代,做企业更是这样。但我公司销售部与市场部两个部门之间的沟通和协作存在的问题始终无法根本解决。工作推诿、推卸责任、互相诋毁、互相扯皮等等,它们两部门之间的关系好比一对“欢喜冤家”:一方面,二者相互依赖,联系密切;另一方面,二者互相制约,矛盾重重。作为领导对两部门之间存在的矛盾也有一些了解,但并不是很清楚,请问:两部门沟通不力的原因是什么?如何改善它们之间的沟通与协作?——北京 王先生

  嘉宾大会诊

沟通与协作不力在实践中的表现

  主持人:大家好,本期华糖诊所的议题是:如何改善销售部与市场部的沟通与协作?大部分企业都有自己相对完善的组织结构,都有自己的销售部与市场部,不同的职能预期、不同的职责权限、不同的实践情况。两个部门互相依赖又互相制约,在实践中矛盾也有不少,这可能就是让王先生困惑的事了,揭开两部门沟通协作不力的面纱,让我们对这个问题有一个系统的认识。请问:两部门沟通协作不力在实践中有哪些表现呢?

  宋 辉:我认为表现为以下三个方面:

  1.信息沟通方面。销售部是企业接触市场的最前沿部门,对市场动态、竞争信息的了解通常最直接、最全面。然而,市场部在进行市场决策时却往往很少能够及时从销售部获取有价值的市场信息。市场部是负责企业营销策略整合的部门,对企业的市场、渠道及品牌策略理解深刻。但是,销售部通常很少了解本企业各种具体方案背后的市场、渠道、品牌目标及主体策略。 

  2.方案制定方面。在多数企业中,促销方案(或者营销策略)的制订被认为只是市场部的事情。在方案制订过程中,市场部不重视与销售部讨论,销售部也极少主动参与。市场部为了使方案更具市场竞争力通常会全面考虑市场状况及竞争对手的策略,却极少考虑本企业销售运作的实际状况。 

  3.销售执行方面。两部门沟通协作不力造成方案制订与销售执行脱节。在销售执行过程中,市场部既不了解方案的实际可行程度,又不了解方案所造就的真实效果,甚至连方案的实际执行状况都不甚了解。而销售部不了解公司方案的目标及主体策略,使其在销售执行中只能够考虑如何利用公司资源实现直接效益(如短期销量)最大化,更有甚者会“活用”公司方案造成公司实际损失。

  总之,市场部与销售部沟通协作不力,一方面造成企业资源浪费、市场竞争能力降低,另一方面也加深了部门之间的矛盾,造成在方案执行过程中(甚至执行前就开始)相互指责:市场部抱怨销售部执行能力低下;销售部投诉市场部方案愚蠢。

  孙成岩:销售部与市场部沟通协作不力,主要表现在市场策划、广告投入与促销力度之间的矛盾,销售计划与销售实际能力之间的矛盾,两部门工作流程接口之间的矛盾。一个是方案制定者,一个是方案执行者,一旦出现有关方案的问题,争议总是无法避免的,管控不力就会形成两部门之间的矛盾,甚至积累延续下去,损害企业利益。


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本页更新时间: 2020-10-20 05:09:35