仅仅卖“奶酪”是不够的，这一说法应该从两个方面来考虑：首先，除了贩卖之外，我们还应有点“Made in China”的原创精神，自己生产奶酪；另一方面，只有奶酪品尝是不够的，应该有更多适合中国人口味的精神大餐或点心热卖才是。

　　2002年精神文明生产领域本土原创作品在电影、电视方面都有十分突出的表现，《激情燃烧的岁月》创造了《渴望》之后电视市场多年不见的火爆景象，而《英雄》更是将中国娱乐业营销带进了一个新的时代。要论图书出版业显赫程度与二者不相上下的当推《谁动了我的奶酪》，该书的市场业绩代表了本土图书业经营的最佳水平，但该书以及同类财商图书的非原创性也表明了图书生产与影视制作之间的巨大落差。

　　奶酪类图书与爸爸系列的畅销，毋庸置疑沾了“远来的和尚好念经”的便宜，其本土适应性与适合度很值得怀疑。就其现实效用，发行人认为《谁动了我的奶酪》是标本兼治的中药，能够有效医治中国人向来在“财商”方面的弊病，这当然可以理解为策划人唱的高调。《谁动了我的奶酪》在集团购买的营销诉求方面之所以能够一击奏效，与转型期企业所需思想教化类图书的极度稀缺不无关系，原有政治教育色彩浓厚的图书已远远之后于显示需要，引进版图书的出现正好填补这一市场空白点，这从企业主对图书的兴趣远远大于企业员工这一点可以看出。

　　在今后本土图书市场的发展路上，本土原创将是不可回避的一个题目。只有实现图书写作的本土原创，畅销书市场的产业链才有可能真正完善，并保持其持续繁荣，否则奶酪总有失踪之虞。

　　奶酪病毒继续在流行，结尾还是难免落入俗套地问一句：畅销书市场的奶酪在哪里？

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　　 作者专栏：张兵武品牌观察（http://www.emk.com.cn/column/zhangbingwu/）

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	张兵武：张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博：weibo.com /pku5，电子邮件：zhangbingwu@126.com
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