中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 品牌建设的六个误区

品牌建设的六个误区


中国营销传播网, 2003-06-30, 作者: 硕文, 访问人数: 3745


  市场营销中谈的最多也许就是“品牌”,品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢?从市场营销的角度来看,品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。

  看今天我们企业市场营销中对品牌的理解和运用,我们就会感到自己的迷茫和不足,我们的品牌建设存在着六个致命的误区:

一、品牌的定位模糊

  我们的众多企业对品牌的定位模糊,造成了创造品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间的严重浪费。产品是用来销售的,那么消费这些产品的是消费者,所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者最想要的和最能打动和刺激消费者购买欲的,那么一个准确的品牌定位就之管重要了。

二、品牌等同于标志符号

  我们很多的企业给产品起了个名称,设计了商标,捣鼓出一句广告语,哎!品牌设计完成了?这不就是我们身边的很多的活生生的例子吗?市场营销中较早的运用VI设计的,“太阳神”是较早的,其对自己产品的包装,以及标志,还有统一的POP,甚至统一的主题歌曲等。今天看我们的大多数的企业,在VI设计上还不如都过去了一个多时代的“太阳神”。但遗憾的是“太阳神”也没有走出品牌的误区,其仅仅的停留在创造品牌的层次上,而没有进一步设计完整的品牌体系,没有进行品牌内容的丰富,没有进行品牌的整合营销,也没有对自己的品牌进行管理,“太阳神”的兴快衰快也是必然的。

  一个完整的品牌系统,包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系,还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样,消费者对于品牌,才能从外到内,从感性到理性,从形式到内容,形成完整的品牌印象,从而是消费者对品牌形成固定的认知和忠诚到美誉。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共8篇)
*品牌建设要放长线吊大鱼 (2004-10-20, 中国营销传播网,作者:沈闻涧)
*你能跑赢品牌建设的马拉松吗? (2004-08-11, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*羽毛球·麦克风·猪——谈建设永续品牌的双平台 (2003-07-18, 中国营销传播网,作者:蒋卫忠)
*从资本的角度透析品牌 (2003-07-07, 中国营销传播网,作者:张庆虎)
*品牌建设的九大误区 (2002-12-25, 中国营销传播网,作者:肖明超)
*打造品牌建设与管理平台 (2002-12-12, 中国营销传播网,作者:李方毅)
*品牌建设别忘了品牌亲和力 (2002-08-14, 中国营销传播网,作者:牛锐)
*入世前的品牌建设遐想 (2002-01-07, 中国营销传播网,作者:韩志锋)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-06-19 05:09:34