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中国营销传播网 > 营销案例 > 企划个案 > 她们是如何“杀菌消毒”的?

她们是如何“杀菌消毒”的?


中国营销传播网, 2003-05-29, 作者: 徐荣华, 访问人数: 4663


  前言:

  2003年出现频率的最多的词是“非典”和“众志成城”,卖的最好的产品是84消毒液。媒体整天宣传的如何预防“非典”?如何杀菌、消毒、通风?一些消毒、杀菌、调节免疫的产品借机卖的热火朝天。

  正是在这个时期,笔者有幸服务了一个中等规模的蜂产品的企业,并就其主打产品——A牌蜂胶进行了一系列软文创作。用不足10万元的媒体费用,在一个1000万人口的城市迅速打开了销路。

  蜂胶的作用有很多,但是A牌蜂胶批准的功能就四个字——“免疫调节”。国家早有硬性规定:“任何产品以治疗、预防非典为由进行广告宣传的要严肃处理”。任何广告中,“非典”这两个字压根就不能出现。

  大家都知道——提高免疫力,的确能提高抗“非典”的能力。但这又不能在软文里明着说,而不说又降低了广告的效果。怎么办?华泰策划的创作班子个个急的头大如斗。只能进行如履薄冰的创作。

  有人认为软文写作很简单。其实不然,软文的创作远远胜过出一个“CF创意”或者“平面的飞机稿”,在写作前就需要查阅大量的资料,然后把资料吃透、消化才能找到动笔的感觉,动笔后还要考虑整体的策略。写出来的软文有的要反复修改好几十次,修改到没有多余的一句废话;读起来顺畅、有条理为止。——让每一个文字都有十足的分量。

  有人形容华泰策划是个抠“字”的专家。

  这应该是一种独特的赞誉。

  为节省时间,还是请大家看看我们是怎么“抠”的。

(软文1)她们是如何抗病、杀菌的?

  【蜜蜂和人一样,在它的生命历程中,也不可避免的受到病菌的侵害,会感染疾病,传染病等。人类拥有先进的医学技术和药品,和疾病、传染病对抗;而弱小的蜜蜂,她们怎么保护自己的健康呢?研究发现:蜜蜂对抗疾病有一件独特的武器,那就是蜂胶。

  蜂胶,蜜蜂的保护神

  蜜蜂从新生枝芽或花蕾上采集一些类似树脂的物质,在掺入上腭腺及蜡腺分泌物,然后反复加工而成的一种胶状物质,这种胶状物质是最原始的蜂胶。蜜蜂预先在巢房内涂抹蜂胶,并且储存了大量的蜂胶在蜂路两边与顶部,当蜜蜂从野外采集归来,进门时,蜂巢壁上的蜂胶就对蜜蜂进行第一次消毒杀菌。当蜜蜂通过三面都有蜂胶的蜂路时,就完成了严格的第二次消毒杀菌,而储存于蜂巢缝隙处的蜂胶,相当于一道道消毒杀菌,无论蜜蜂处在蜂巢内什么位置,如此严格的杀菌程序令细菌无处藏身。

  科学家研究证实:蜂胶不仅可以保护蜜蜂少受疾病侵犯,也同样能保护人类少受疾病的侵犯。

  A牌蜂胶,健康的保护神

  A牌蜂胶它采用优质蜂胶为主原料,充分提取出蜂胶中能够对抗细菌和毒素的有效成分,能刺激人体的免疫系统,增加扺抗力。而且不含有任何激素和毒副作用。A牌蜂胶采取胶囊剂型,更利于服用和吸收,功效更快、更全面、更胜一筹。尤其适合中、老年人和体制差的小孩子,以及身体虚弱的各年龄阶段的人群。是不可多得的天然免疫产品。】


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