第三品牌基因：吸引力

　　高端白酒品牌用什么来吸引消费者？很多企业的答案是：文化。其实，从白酒诞生的那天起，不论是宫廷御酒，还是民间酒肆，酒的文化一直在不断演绎，不断丰富。那么，众多酒老板们言必称是的文化是什么文化呢？究其真相，其实是自私文化，妄想文化，或者考古文化。文化是品牌发展过程中实现的，文化不是凭空创造出来的。那么，高端白酒吸引消费者的是什么呢？是价值！只有当一个品牌能够给消费者带来消费价值，精神价值的时候，这个品牌就会成为消费者心中朝思慕想的东西，并寻找一切几乎把这个梦想变成现实。大唐魂的品牌名称已经具备了这样的吸引力，大唐魂的品牌形象也具备了这种吸引力，只要在品牌价值上逐渐加强，让品牌符合消费者的认知，让质量符合消费者的预期，就能够促使消费者被品牌所吸引。

　　第四品牌基因：持久力

　　短命是当前高端白酒品牌的通病。为什么白酒的品牌生命周期如此短暂，短暂得如同昙花一现？这个问题和品牌基因中的产品力有关，和品牌基因中的吸引力也有关。更重要的是，高端白酒品牌缺乏持续传播统一信息的能力。在我们的白酒行业，几乎每年都出现三五个品牌大声宣称——我们要超越茅五剑！可是，话声未落，这些品牌就已经成为历史，成为市场上的弃儿。出现这种现象的原因很简单，就是这些声音大的企业，根本不具备持久经营品牌的能力！这些所谓的高端品牌是凭空臆造出来的，既没有产品力，也没有吸引力，更谈不上个性力，很自然，这样的品牌只好自生自灭了。从这种低水平的高端品牌塑造来看，茅五剑因为其强大的产品力，确实可以高枕无忧，对这些所谓的挑战品牌不屑一顾。

水井坊品牌做得漂亮。有形象力，有吸引力，有一定的产品力，但是因为持久力的不足而导致品牌成长后继乏力。因为销售很难达到预期的目标，水井坊再次分散了资源，开发“天号陈”，从战略上，水井坊已经丧失了一个做大、做强的机会。

　　因此，“大唐魂”的品牌塑造必须强调持久力的品牌基因，持续不断地传递让消费者一目了然的质量，价值和其他有形无形的感受。只有这样，消费者才会在心里接受这个精神品牌。

　　第五品牌基因：消费力

　　消费力是任何一个品牌成长中必须正视的问题。大唐魂是一个中华民族的精神品牌，但是，如果仅仅是一个象征性的品牌，很唯美，很唯心，那这个品牌只能进艺术馆。因此，在塑造品牌的过程中，我们必须充分考虑品牌的分销、广告和其他促销形式的支持。通过这些支持，让消费者熟悉这个品牌，感受这个品牌，并形成购买的冲动，这是消费力基因在品牌塑造中的体现。

　　同时，作为中华民族的精神品牌，大唐魂必须要满足世界各地消费者的需要。如果这个品牌满足的消费者需求纯粹是地方性的，就不可能成为中华民族的精神品牌，也就得不到广大海外华人的认可，也就无法成就强势品牌的梦想。

　　第六品牌基因：保护力

　　作为品牌，必不可少的核心因素是强有力的品牌保护。品牌保护包括知识产权、专利、设计的保护和品牌壁垒、分销壁垒、终端壁垒的建立等方面。大唐魂在商标、外观专利等方面已经具备了保护条件，在后续的品牌塑造中，我们将逐渐对品牌保护的方方面面加强管理。没有品牌保护，品牌不可能存在，尤其是在目前白酒行业抄袭成风的时代——没有保护，品牌也仅仅是无差别的产品而已。

　　我们寻找大唐魂的品牌基因，是为了塑造一个强势的白酒品牌；我们寻找大唐魂的品牌基因，是为了给品牌带来沉甸甸的价值。从消费者的角度出发，从中华民族的精神出发，为这个品牌带来精神价值和消费价值。

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