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中国营销传播网 > 营销案例 > 企划个案 > 策划中华民族的精神品牌

策划中华民族的精神品牌系列一

策划中华民族的精神品牌


中国营销传播网, 2003-05-20, 作者: 何足奇, 访问人数: 4543


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  我再次震撼。三年来,我一直在白酒行业苦苦求索,不断研究白酒的品牌管理,营销管理,不断地为行业奉献自己的思想,可是我从来不曾想过,有人这样跟踪研究我!我反问:

  “我不是一个策划者,我其实是一个管理者。谭先生您觉得这个品牌通过策划、或者炒作能成功吗?“

  ——“我相信您的功力。这几年时间,我也接触了不少策划人,可是总觉得很浮躁,对酒文化,酒市场,酒消费理解不深。有些品牌虽然表面上看起来很风光,其实实际上全是虚的,我清楚,您也很清楚。“

  我感慨于谭川的直率,可是继续凝视电脑上的龙风瓶,我的豪气仿佛从脚底升起——心里一个很强烈的愿望,我要做!回头看谭川,坚毅的眼神中流露出的信任,让我不自觉地伸出我的手——

  ——我做!我们做!珠穆朗玛做!

  ——我就这样接手了“大唐魂”的品牌再造,品牌融资、品牌招商的项目!珠穆朗玛企业成长机构在继管理“畸形品牌”醉糊涂之后,接下了“大唐魂”这个只有商标和品牌原形的项目。

  两只诚挚的手紧握着,会不会就这样握出一个中华民族的精神品牌?

  我很清楚,也许这是一个没有任何回报的咨询项目。震撼人心的品牌形象,荡气回肠的品牌名称,催人泪下的品牌背后的故事——这样的品牌,做不好,那是暴殄天物!谭川也明确了心愿,如果做不好,宁可这个商标烂掉!

  匆匆忙忙带着“大唐魂”的品牌原形飞到广州,召开紧急专题会议。在会上,我成了谭川——很坚毅,很深情地介绍完这个品牌,用投影仪播放出来的龙风瓶同样让我们的专家团队目瞪口呆!在会上,几位见多识广的媒体朋友和广州美院的专家教授都赞叹不已。会后,我们形成一致意见:把这个品牌做出来!就算最后这个品牌没有人投资,或者仅仅成为一个很唯美,或者很唯心的案例,我们还是要做!

  很快我们针对“大唐魂”的品牌再造做了系统的分工,品牌再造小组迅速成立。美术专家,设计专家负责品牌的产品化工作;产业专家、融资专家针对这个品牌的投资方向和融资方式进行规划;我,做为这个品牌的总设计师,我只有一头钻进资料库,开始了“大唐魂”的品牌设计。一个商标,一个原形象,我们要为品牌注入多少的因子!这些因子并且不是凭空臆造的,也不是凭借炒作能够得到的——而是从中华民族的情感,从中华文化的博大中把“大唐魂”的精神价值表现出来!

  酒啊,真是很奇妙的东西。她象一个变化多端的精灵——炽热似火,冷酷象冰;缠绵如梦萦,锋利似钢刀;她让人超脱旷达,才华横溢;而有时候,她却让人放荡无常,颓废无耻;它能叫人忘却人世的痛苦忧愁和烦恼,在自由的时空中尽情翱翔;酒,在人类文化的历史长河中,它已不仅仅是一杯透明的液体,而是一种文化象征,即精神的象征。大唐盛世,海纳百川,如今中华盛世,我们炎黄子孙用什么来代表自己的情怀,表达自己的感情呢?往“大唐魂“里面注入酒的魂魄吧,让她具有灵性,传播着中华文明;让她成为精华吧,煽动着盛世的梦想。 大唐魂,足以让所有黄皮肤,黑眼睛的华人回肠荡气的精神品牌!

  (未经许可,严禁转载,谢谢!)

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