中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 品牌定位技术--BICC

品牌定位技术--BICC


中国营销传播网, 2003-04-11, 作者: 刘伟雄, 访问人数: 6452


  定位(Positioning)理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来,已得到世界性的认同,亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但是,由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和零散的战术性参考案例阶段,因此对于大部分企业而言,定位还是一个宽泛的思考方向,在选择具体的定位方向上还是有大海捞针的性质,所以往往还是难于实现有效的品牌定位。BICC使定位从一种理念发展到一种可操技术,对企业及品牌的有效定位具有划时代的意义。

  BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写,其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。

品牌形象分类的意义

  关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪,可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。 

  品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代,寥寥几件生产工具没有分类的必要,而人类发展到了今天,已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具,这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类,放在各自的工具箱中,要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适,然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具,只有这样才能提高劳动效率。因为,如此多的工具如果不进行分类的话,在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具,但不是一件合适的工具,因此降低了工作效率。

  品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一,BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天,成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同,因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛,操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类,明确所需的形象类型和各自的比重,以此确定创意的方向,这就是BICC(品牌形象分类组合) 技术。

  品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源,关键是要在同类品牌中建立比较优势,如果连所需形象的类型都模糊不清的话,再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样,得到应有的重视。

品牌形象的五大分类

  BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型:

  1.说明性品牌形象;

  2.工业(实力)性品牌形象;

  3.技术性品牌形象;

  4.价值性品牌形象;

  5.精神性品牌形象。

  以上五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展必经的五个阶段。

  以上分类只是最基本的分类,每个大分类还可以根据不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。

  精神性品牌形象的进一步分类最复杂,但同时也最容易建立品牌个性。精神性品牌形象的规划是否具有市场价值,完全取决于目标顾客的个性和生活方式,因此对于进入精神性品牌营销阶段的行业和品牌而言,市场细分的方法,目标顾客的选择,以及对目标顾客心理的研究是否科学、有效,是品牌成败的关键。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共11篇)
*品牌定位,你真的能成为第一吗? (2007-09-30, 中国营销传播网,作者:张立伟)
*电器产品转移的品牌定位 (2006-12-13, 中国营销传播网,作者:刘永炬)
*走出品牌定位的误区 (2005-03-10, 中国营销传播网,作者:包·恩和巴图)
*本土品牌--卖给谁?卖什么? (2003-09-17, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*成熟产业如何创建品牌核心竞争力 (2003-09-09, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*从零到行业第三——BICC在康宝复合肥品牌的实践 (2003-08-29, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*农夫果园BICC分析 (2003-04-28, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*伊卡璐BICC解读 (2003-04-04, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*BICC创建手机品牌核心竞争力 (2003-03-27, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*BICC有效提升广告效力 (2003-02-28, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)
*品牌形象的五大分类和合理应用 (2002-08-29, 中国营销传播网,作者:刘伟雄)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-11-29 05:08:01