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中国营销传播网 > 专栏天地 > 穆峰-酷品牌营销

本栏目篇文章

专栏天地: 穆峰-酷品牌营销


  全文 白酒营销,E网如何情深? (穆峰,中国营销传播网,2010-07-28)
现在不少白酒企业在做一些基本的网络推广,大都建立了自己的网站,部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能,并在品牌网络广告、搜索引擎营销From EMKT.com.cn、软文传播方面已有如五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等公司实施。但整体而言,白 ... ... (阅读: 1813,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 百事“草本乐”面临四重挑战 (穆峰,中国营销传播网,2010-07-06)
如今,推广活动红红火火的百事“草本乐”,对中国草本饮料市场也是渴望已久。早在2008年11月初,百事公司就宣布,未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资,主要用于建设新厂和研发,而研发的重点就是非碳酸饮料。 ... ... (阅读: 1819,行业: 食品/饮料)

  全文 明代酒窖之争,五粮液品牌价值损失了? (穆峰,中国营销传播网,2010-06-29)
自上月以来,宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称“600年老窖是我祖业,一直租给你五粮液”。而五粮液公司则回应称,以前签的租约是错的,每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中,站在了五粮液的后面,否认 ... ... (阅读: 2138,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 汇源“果汁果乐”何以“乐呵”? (穆峰,中国营销传播网,2010-04-07)
最近关于汇源50亿元砸向碳酸饮料的报道,此起彼伏。这是朱新礼经受并购失败后潜心一年的重磅炸弹。朱新礼说:“可口可乐推出美味源饮料中加了点果汁,偷了我一个‘源’字;现在我在果汁里面加点碳酸,要回来一个‘乐’字。” 不过,朱新礼是否“乐呵”还很难 ... ... (阅读: 2164,行业: 食品/饮料)

  全文 广告“被伏击”,万虹学习电脑如何突围 (穆峰,中国营销传播网,2010-03-31)
最近,万虹学习电脑的广告在央视少儿频道热播。广告时长15秒。一开始,一个特别可爱的小女孩说:“我有两个老师,在校跟老师学习,回家跟名师学。”随后,最小奥运旗手、万虹公益形象大使林浩又将这句广告语重复了一遍。 (阅读: 1947,评分: 1.00分/1人,行业: IT/掌上产品)

  全文 从《唐山大地震》看影视捆绑营销 (穆峰,中国营销传播网,2010-03-24)
《唐山大地震》电影还没上映,电视剧版已开始筹备。近日,华谊兄弟董事长王中军在出席上海某电视剧论坛时透露:冯小刚的电影《唐山大地震》将拍电视剧版本。从《羊城暗哨》、《蓝色档案》、《神话》到《风声》、《建国大业》,改编热门电影显然已经成了电视剧 ... ... (阅读: 1761,行业: 娱乐/影视)

  全文 打破瓶颈,鄂酒突围需要“五个一” (穆峰,中国营销传播网,2010-03-17)
近日,湖北稻花香集团董事长蔡宏柱宣布2010年将完成销售收入70亿元,创利税7亿元,“707”豪言壮语迅速在业界引起关注。稻花香、白云边、枝江是鄂酒三朵金花,撑起了鄂酒的一片天。 不得不承认,出了湖北,鄂酒还没有一个品牌能真正挤进国内高端白酒一线品牌 ... ... (阅读: 1861,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 大学生职业规划:职业资产需要“物化”为职业能力 (穆峰,中国营销传播网,2010-03-04)
新的学年即将开始,一年一度的大学生求职热也将上演,抱着大捆的求职书跑场成了时代风景,但机关枪似的扫射后到头来还是四处碰壁。为什么大学生找工作越来越难呢?  从营销From EMKT.com.cn的角度来看是因为大学以流水线作业大批量地生产人才:每个专业就是个 ... ... (阅读: 1721,行业: 其它)

  全文 白酒价飙升背后的危机 (穆峰,中国营销传播网,2010-03-02)
进入2010年以来,茅台、五粮液等名酒相继调高了出厂价格,很多酒厂也“被迫涨价”。但市场却出现了异样的反应,五粮液等高端酒价格的提升,非但没有影响市场销售量,反而出现“越涨越好卖”的态势,部分品牌甚至脱销。其实,连续6年,中国的白酒都一直在不断涨 ... ... (阅读: 1732,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 中国食品品牌的危机与出路 (穆峰,中国营销传播网,2010-02-26)
美国的强大,更多的是在于可口可乐和麦当劳们的强大,因为它们在潜移默化中成功推销了国家品牌。同样,中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶,一个强大的中国亟需一批世界级品牌来支撑。 (阅读: 1957,行业: 食品)

  全文 春晚《捐助》挨批 广告植入何去何从 (穆峰,中国营销传播网,2010-02-24)
虎年春晚播出赵本山小品《捐助》后,各类争议不断。某网站发起的央视春晚“最烂节目”评选活动显示,《捐助》名列“春晚最烂节目”第一名。究其原因,植入广告过多、过滥是主因。在小品中,共植入了3个品牌,其中一个搜狐品牌被提及12次之多,而国窖1573和三亚 ... ... (阅读: 2195,行业: 营销服务)

  全文 反思2009:中国汽车产业的“危”与“机” (穆峰,中国营销传播网,2010-02-05)
在过去的2009年,中国汽车行业新闻不断,先是《汽车产业调整振兴规划》出台,之后接着接二连三的收购重组,一次次冲击着公众眼球,让人眼花缭乱又匪夷所思。 透过纷繁复杂的品牌事件,我们能感受到中国自主汽车品牌发展的艰辛与成功的喜悦,这说明危机与机遇 ... ... (阅读: 2008,行业: 汽车/轿车)

  全文 中粮借白水杜康开刀中国白酒市场? (穆峰,中国营销传播网,2010-01-29)
“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”。如果用一句话来概括白水杜康现在所处的这个时代,狄更斯在《双城记》中的这句名言是最合适不过了。 单凭一款有着30多年年限的特酿酒,白水杜康在过去的一年,打起了翻身仗,销售额从2亿跃升到3亿,而且还悄不响 ... ... (阅读: 5478,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 南天一柱“被阿凡达”的反思 (穆峰,中国营销传播网,2010-01-27)
如今,《阿凡达》火了,卡梅隆给中国观众带来了前所未有的视觉冲击。随着票房将赶超《泰坦尼克号》而成为全球最卖座的影片,《阿凡达》在观众眼里代表着最广泛的认知度和美誉度。于是乎各种围绕着《阿凡达》的炒作此起彼伏,而这次映入我们眼帘的事件确实让人 ... ... (阅读: 1935,行业: 其它)

  全文 颜如玉手机广告犯了常识错误 (穆峰,中国营销传播网,2010-01-22)
岁末年初,颜如玉手机广告在湖南卫视播出,反响很大。 在唐诗宋词里,“颜如玉”经常用来形容女子的美丽或是代指美丽的女子。云是她的衣裳,玉做的肌肤,冰为骨,自清凉而无汗。她笑的时候巧笑倩兮,美目盼兮;她哭的时候梨花一枝春带雨。在无数个夜晚,她就 ... ... (阅读: 2089,评分: 1.00分/1人,行业: 通讯/手机)

  全文 茅台涨价,中粮拉拢杜康催生白酒行业变局 (穆峰,中国营销传播网,2010-01-07)
在同已经发展起来的企业合作无望的情况下,寻找处于发展阶段,有品牌发展潜力的白酒企业曲线切入白酒市场,对于中粮来说真可以算是一个高招。 (阅读: 2600,评分: 8.50分/8人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 《阿童木》票房造假背后的营销失误 (穆峰,中国营销传播网,2009-11-18)
近日,《阿童木》票房注水引来媒体关注,发行方光线影业放出的“《阿童木》首映3日票房过4000万元”的消息被《中国电影报》发布的数据给了当头一棒:据国家电影专项资金办公室从各大院线的计算机终端获取的实际数据显示,该片首映3日票房仅为1700万元左右。 ... ... (阅读: 1773,行业: 娱乐/影视)

  全文 网络视频:娱乐遭遇商务 (穆峰,中国营销传播网,2009-10-22)
上个月,网络娱乐视频行业热闹非凡,同行间争个你死我活,何必呢?但也说明,网络视频已经发展到一个比较关键的阶段,暴露了网络视频行业面临盈利模式、行业潜规则、行业机制以及品牌发展方向等一系列问题。网络视频的发展已经步入了成熟期。成熟意味着繁荣,在 ... ... (阅读: 1907,行业: IT/互联网)

  全文 论坛,走出迷雾 (穆峰,中国营销传播网,2008-12-22)
临近年终,各种回顾一年、继往开来的的大小论坛不断,但究其形式却大同小异,往往都是挖主题、找名人、台上讲、台下听,一时热闹,过后遗忘,影响不大。 其实就目前而言,论坛有一大误区就是错误学习了全球政治、经济等重大论坛模式。全球性论坛主办层次极高 ... ... (阅读: 2088,行业: 会展)

  全文 阿Sa代言金六福:营销人不要自己说服自己 (穆峰,中国营销传播网,2007-05-14)
金六福酒,一直都是中国白酒行业的焦点和创新元素。2006年12月25日在北京工人体育馆,金六福闪电签下Twins之一的Sa(蔡卓妍),作为2007年福形象的春节代言人。对此我不认为这一合作有多么完美,什么“妙手之作”更是不敢苟同。 我们一再强调,明星代言的前提 ... ... (阅读: 2613,评分: 5.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)



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  穆峰,资深营销策划人,博锐经营研究中心高级研究员,品牌中国产业联盟策划总监、赢道营销顾问机构品牌策略顾问、北京互通科技集团品牌顾问,《销售与市场》、《现代营销》、《糖烟酒周刊》、《华夏酒报》、《中国文化报》、《民营经济报》等40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作家,先后服务顺峰药业、丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒等客户,致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接,对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、数字整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539,QQ: 1419955234,MSN:pinpai2000@163.com,电邮:zhengheyuyingxiao@163.com

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本页更新时间: 2018-04-26 05:57:27