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本栏目篇文章

专栏天地: 冷振兴产业观察


  全文 英豪战江湖--回眸2002年中国营销十大案例 热 (《成功营销》,2003-02-11)
我们希望通过对这些事件的进一步反思,能够给中国的企业家和营销人更多一些启示。文章中的观点和分析或许幼稚,或许偏执,或许有失水准。但是,“少一些作秀,多一些理性,有更多启示”,是我们的初衷,也是目的。 (阅读: 142326,评分: 7.92分/198人,行业: 营销服务)

  全文 宝洁激爽的“性销”之辩 热 (陈竹黄江伟冷振兴俞雷,中国营销传播网,2002-09-05)
五月以来,为配合大陆新推品牌“激爽”沐浴产品的上市推广,宝洁公司在南京、北京等八大城市举行了“沐浴劲歌”路演活动。一向以雅俗适度闻名的宝洁为何难以免俗?宝洁大做美女营销意欲何为?“性销”是否一定是无往不胜的传播利器?从头解剖宝洁激爽,或许能获得启示。 (阅读: 18293,评分: 8.72分/179人,行业: 化工/日化)

  全文 百度:侵权口一开 诉讼自然来 (冷振兴,中国营销传播网,2008-07-02)
在官司方面,百度为何就不能google一下ABW案呢?人头马一开,好事自然来;商标侵权官司口子一开,诉讼也是自然来。百度美国上市了,在这个要命的问题上。不应该更美国化,而是该更中国化,别忘了自己就是中国化起家的。 (阅读: 2542,行业: IT/互联网)

  全文 代言人老板,关门当皇帝出门扮演员 (冷振兴,中国营销传播网,2008-06-11)
王石在没成“王十块”,马云在没变“马一元”之前,形象都可以说都是很好的,换公关的话讲,演技相当不错,王石甚至曾为摩托罗拉、中国From EMKT.com.cn移动等公司做过代言人。有一次调查中,王石以43.94%的得票名列网民最熟悉的老板代言人,排在第二名的是李 ... ... (阅读: 3511,评分: 7.00分/2人,行业: 其它)

  全文 事件营销:踏准点 赌运气 (冷振兴,中国营销传播网,2008-06-03)
成功需要三个因素:勤劳,智慧和运气,缺哪个都不成。像搞公关、事件营销From EMKT.com.cn、营销策划的不用农民地里干活,脑子勤快,找准时机,智慧策划的同时,但一定少不了点运气。现在就先解读一些知名的营销案例。 神六若落地,蒙牛喝倒彩 神舟六号载人 ... ... (阅读: 2343,行业: 其它)

  全文 地震行销:行动第一 公关第二 (冷振兴,中国营销传播网,2008-05-15)
汶川5月12日发生大地震。危难时刻,捐款捐物,第一时间传递、展现企业社会责任,许多公司对自己的公关合作伙伴下达这样的指令。不过,冷振兴想要提醒的是,地震行销必须要坚持的原则是,行动第一,公关第二,千万别留下SHOW的印象。 (阅读: 2756,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 红本女:联想放下身段搞公关 (冷振兴,中国营销传播网,2008-05-14)
最近,除了汶川地震外,就数联想“红本女”火了。事件源起SOHU的帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》,说一男子暗地跟踪一个漂亮MM,用7天时间持续报道。这个姑娘特征是:有车有房有助理,关键有台红色联想ideaPad U110笔记本电脑,被称“红本女”。美女 ... ... (阅读: 2342,行业: IT/PC)

  全文 涉嫌侵权,零度可乐带伤上阵 (冷振兴,中国营销传播网,2008-04-25)
做为带头大哥,可口可乐新品零度无糖可乐的上市自然吸引营销From EMKT.com.cn眼球。老醉冷振兴的观点是,不得已而为,有瑕疵有硬伤。 零度可乐的推出,实质上应该说是不得已而为之的事情。众所周知,汉堡+可乐组合,如今已经成为垃圾食品的代名词,以至于在 ... ... (阅读: 3124,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 非对称公关 营销需要恐怖主义 (冷振兴,中国营销传播网,2008-04-16)
伦敦、巴黎等干扰圣火传递事件,把达.赖集团的诉求通过媒体渠道影响全球,从而让中法文化年、中英文化年等等耗资巨大的中国数年来在欧洲的国家公关努力和加分几乎消失殆尽,以至于中国目前在欧洲心目中,超过美国、伊朗、朝鲜,被视为影响全球稳定更大的威胁。 ... ... (阅读: 2237,行业: 营销服务/公关)

  全文 江南春:躲过了初一,逃不过3.15 (冷振兴,中国营销传播网,2008-03-17)
常在河边走哪有不湿鞋,常走灰色地带不走光明大道,碰到鬼打劫,也是早晚的事,躲过初一,躲不过十五,今年正好没躲过3.15。央视3.15打春,早晚的事。 (阅读: 2489,行业: 其它)

  全文 戴尔报价门:很谎很暴利 (冷振兴,中国营销传播网,2008-02-28)
超女何洁越绊倒、越走光越火,代言费水涨船高;戴尔报价门背后,降价变涨价,看似很傻很冤屈,实际很谎很暴利。 (阅读: 2586,行业: IT/PC)

  全文 策划,要伟哥还是六位地黄丸? (冷振兴,中国营销传播网,2007-07-31)
昨天,代替老兔崽子参加了一杂志举行的研讨会,主题是“策划升级”,如何能在金融、信用卡、理财产品、证券、基金等行业中再现快消品中的风采。参加的有常露脸的、有老辈的、有新生的、有广告的,有整合的,挺全乎,具体名字就不说了。 说到升级这个“主义” ... ... (阅读: 2532,行业: 营销服务/策划)

  全文 BP碳排放公关,绿色绑架中国 (冷振兴,中国营销传播网,2007-06-22)
不是说绿色、环保不好,也不是说BP宣传绿色、环保不好,冷振兴想要说的是,绿色、环保不能成为国际利益集团绑架中国的工具,一如冷振兴反对宗庆后为了个人私利而绑架爱国主义、绑架民族情绪之所为。 (阅读: 2363,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 企业须知:有毒没毒要看哪个部门说 (冷振兴,中国营销传播网,2007-06-04)
一样二甘醇,两样毒性,在中国就这么顺理成章。这也是企业须知的一门学问。 (阅读: 2293,行业: 化工/日化)

  全文 “依云”质量问题变健康问题 奥美偷换概念玩公关 (冷振兴,中国营销传播网,2007-05-31)
谁要是再提处理危机公关原则要真诚、真实,先打丫两个嘴巴子;然后告诉他,学学奥美怎么干的。 (阅读: 3182,行业: 食品/饮料)

  全文 公关、广告协同:三点成一线 (冷振兴,中国营销传播网,2007-05-24)
读者或者是受众的兴趣点、关注点,事件的核心点,还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线,或者找到三者的交集,那就能实现公关、广告传播的一致性,互动倍增传播效果。 (阅读: 2938,评分: 8.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 中国名牌赴欧,小心死都不知道怎么死的 (冷振兴,中国营销传播网,2007-04-29)
无论名推委改变还是不改,企业可都经不起和党卫军联系在一起的名誉损失。对赴欧企业而言,是否采用中国名牌标志,宜采取谨慎态度,宁可信其有,不可信其无。 (阅读: 3066,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 姜伟VS吴炳新:一样复出 两般行势 (冷振兴,中国营销传播网,2007-04-27)
象姜伟、吴炳新都市场风云人物,都是经济动物,该市场解决的问题咱就市场上解决,现在吴炳新如此披个学术专家的外衣,不伦不类,太不协调了。 (阅读: 3044,行业: 医药/保健品)

  全文 娃哈哈:革命是假 睡尼姑是真 (冷振兴,中国营销传播网,2007-04-12)
娃哈哈的爱国、达能的政治,都一样,工具。人家为了钱拼命,普通人就别着道为了个棒槌较真起急。不过,拿钱的、分羹的、利益攸关的除外,慷慨激昂、哭鼻子抹泪、一脸严肃都要继续。 (阅读: 11854,评分: 6.25分/33人,行业: 食品/饮料)

  全文 娃哈哈:会哭的孩子可人疼 (冷振兴,中国营销传播网,2007-04-09)
看似一桩普通的跨国并购案背后牵涉的关系错综复杂,谁都有自己的小九九,谁都要各取所需,谁都会耍把戏?毕竟,利益不是大风吹来的。至于是东风压倒西风还是西风压倒东风,那就看政治家、政府部门、并购者、被并购者怎么闪转腾挪、权衡利益得失了。 (阅读: 3879,行业: 食品/饮料)



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冷振兴--北京南北通咨询有限责任公司创意总监。 电话:010-63968915 E-mail: lengzhenxing@sina.com

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本页更新时间: 2018-08-21 05:40:43