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曾振波
文库内有作者 “曾振波” 的文章共 30 篇。
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 如何进行有效的品牌定位
(曾振波，中国营销传播网，2011-04-14)
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中国地板行业的品牌化运作，已经走入第16个年头。十多年的发展，已经涌现出一大批优秀的地板企业。展望第二个15年，资本的进入，渠道的变革，经营的意识，资源的受限，成本的上升，未来地板行业的整合将更加剧烈。而在趋向成熟的竞争态势下，各企业的品牌意识� ... ... (阅读: 2624，行业: 房地产/建材)
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聚焦“品牌延伸”
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-14)
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品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 (阅读: 1664，行业: 其它)
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竞争“四重奏”
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-13)
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当寒流袭击佛罗里达时，全国超市的桔子汁价格都上升了。每年夏天当新英格兰地区天气变暖时，加勒比地区饭店房间的价格呈直线下降。当中东爆发战争时，美国的汽油价格上升，而二手凯迪拉克轿车价格下降。这些事件的共同之处是什么呢？它们都表现出供给与需求的作用。 (阅读: 1277，行业: 其它)
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孙子兵法与现代营销
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-09)
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孙子曰：兵者国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也。而现代营销作为商战的最前沿，在不见血的战场上短兵相接，殊死拼杀绝角力。这对于企业来说，亦是大事，不可不察。孙子兵法作为兵学圣典，其揭示的关于战争的一般规律，对于指导现代营销同样有着重要作用。 (阅读: 2475，行业: 其它)
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规划企业成长路径
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-08)
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正如托马斯•弗雷德曼在他的畅销书中所描述的那样，“这个网络和信息技术驱动下的社会，一切的障碍都将会抹去，世界是平的。”。那么这个越来越扁平的社会给我们带来的最显而易见的感受是什么呢？是变化——节奏越来越快，竞争无处不在，全球化的资源整合 ... ... (阅读: 1809，行业: 其它)
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以经销商为核心的品牌系统构建
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-08)
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“以经销商为核心的品牌系统构建”，是从品牌经营的角度，将“经销商”这一渠道环节整合成为一级重要的品牌承担者和载体，并由此进行品牌核心价值理念的互动式集中传播的一种营销From EMKT.com.cn思路。在这里经销商不只是产品销售的载体，还充当了品牌宣传全� ... ... (阅读: 1748，行业: 房地产/建材)
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促销向左 品牌向右
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-07)
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促销是营销活动的一个关键因素。如果广告提供了购买的理由，那么促销则提供了购买的刺激。促销的主要工具有：样品、优惠券、现金返回、价格减价、赠品、奖金、光顾奖励、免费试用、产品保证、产品陈列和示范等。 (阅读: 1829，评分: 5.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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重新想象，美××地板品牌重塑纪实
(曾振波，中国营销传播网，2010-06-03)
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截止2010年4月，经过近一年的系列运作和落地执行，目前美××已全面落实了新的品牌定位和形象系统，为美××的全国化布局提供了很好的配套支持，新的传播系统和门店形象不仅为美××实现了快速招商的效果，更为美××产品的销售创造了溢价能力和品牌保证。 (阅读: 2890，评分: 10.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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三层实木复合地板上海展会推广策划纪实
(曾振波，中国营销传播网，2010-06-01)
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每年3月底的上海地面材料展是地板行业的盛事，2010年的上海展会依然火爆，其中最引发人们关注的一个焦点就是由林产工业协会联合16家地板企业所推广的三层实木复合地板，本公司有幸介入了2010年年度的全程策划与执行。 (阅读: 2382，评分: 10.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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联合促销的策划智慧
(曾振波，中国营销传播网，2010-04-16)
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今年1月以来，我接手了林产工业协会和16家企业组成的三层实木复合地板全国推广活动的策划任务。自操作以来，3月份的上海地面材料展取得了有目共睹的成绩。今年入夏，五一将至，新的一轮销售旺季来临。接到北京的急电，希望能够借旺季打一个漂亮的促销战。 (阅读: 3013，评分: 9.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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