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俞利军

文库内有作者 “俞利军” 的文章共 26 篇。

星巴克的营销之道 (俞利军，中国营销传播网，2006-10-10)

星巴克是什么？阿瑟·鲁宾菲尔德是谁？这本书是关于什么的，读后你能有什么收获？作为译者，在长途跋涉的翻译旅程结束时，又有什么样的感慨和感悟？对大多数人来说，第一个问题已经不是什么问题。我们可以说，星巴克是发源于美国的一种咖啡理念，是把咖啡当� ... ... (阅读: 9648，评分: 9.17分/75人，行业: 商业/特许及连锁经营)

为了生活的质量而营销 (俞利军，中国营销传播网，2006-01-19)

1999年7月，科特勒博士与人合著的《社会营销》第一版中文版由华夏出版社出版，当时的书名叫《营销大未来》，这样的名字当然饱含了希望。书出版后，发行的效果一直不错。 6年多后的今天，《社会营销》第二版的译文马上就要由中央编译出版社出版了。在此，我要� ... ... (阅读: 5818，评分: 9.18分/120人，行业: 其它)

俞利军教授接受《首席市场官》杂志采访 (兰茂勋、俞利军，中国营销传播网，2005-08-29)

日前，《首席市场官》杂志主任记者兰茂勋先生采访了国际营销专家俞利军教授。《首席市场官》是由国家信息产业部主管，中国计算机世界出版服务公司承办的一本高品质市场营销类杂志。此次，记者主要就市场营销的一些核心概念以及科特勒著作的翻译等问题独家采访� ... ... (阅读: 5191，评分: 9.09分/208人，行业: 其它)

惟有杜康－－写在《市场营销教程》第三次重印之际 (俞利军，中国营销传播网，2005-07-18)

去年10月首印以来，《市场营销教程》（第六版）已经印了两次。赶在第三次印刷前，我重新通读一遍，进行了全面的修订和校对。在此，我首先要感谢使用本教程的读者和同行，正是你们多年来的厚爱和支持使得本书成为国内最畅销的市场营销类图书。近年来，我收� ... ... (阅读: 4128，评分: 9.08分/112人，行业: 其它)

铱星计划：摩托罗拉的美妙幻想 (俞利军，中国营销传播网，2005-06-06)

引言铱星计划是一个让许多摩托罗拉人兴奋不已的想法。革命性的想法从何而来？对于摩托罗拉的工程师巴里•伯蒂格来说，它来自于妻子在加勒比海度假时的抱怨，说她无法用手机联系到她的客户。回到家以后，巴里和摩托罗拉在亚利桑那州工作的卫星通信小组 ... ... (阅读: 5818，评分: 9.05分/82人，行业: 通讯)

三星闭门造车的教训 (俞利军，中国营销传播网，2005-05-17)

一、引言在市场营销领域，研究典型的失败个案跟研究经典成功案例一样重要。一般来说，企业领导在创立新事业、革新和改变、合并与收购以及面临竞争压力时最容易犯下重大的错误。通过研究失败背后的毁坏性征兆——企业高层的错觉、错误的态度、信息系统失灵、� ... ... (阅读: 6642，评分: 9.13分/71人，行业: 汽车)

超越竞争优势－－成功企业强硬营销战略剖析 (俞利军，中国营销传播网，2005-04-18)

失去了它，卓越的企业马上就会栽跟头。竞争对手一旦发现耀眼的明星企业并没有拥有它，那么，它们离暗淡无光也就为期不远了。中小企业限期内要是无法掌握它，那么你们要么知趣地早点申请破产，要么干脆坐等人家上门收购和兼并。新开张的企业要是连它是什� ... ... (阅读: 3830，评分: 9.13分/73人，行业: 其它)

简捷是智慧的灵魂 (俞利军，中国营销传播网，2005-03-07)

在商学界，加里·哈默尔的名字并不陌生。此君与《跨国公司使命》一书的主要作者C.K.帕拉哈拉德在《哈佛商业评论》上发表的有关“战略意图”和“核心能力竞争”的文章曾获得过麦肯锡奖。1994年他们两人合著的《为未来而竞争》更是被看作新一代战略思想的蓝图，� ... ... (阅读: 4418，评分: 9.14分/90人，行业: 其它)

品牌建设一途 (俞利军，中国营销传播网，2005-02-16)

什么是品牌？品牌是任何名称、符号、标志或设计，只要它具有意义，给人以联想。而市场营销的艺术，大致上也就是品牌建设的艺术。换句话说，如何创造、提升和维护品牌历来是营销人所面临的最根本的任务，也是他们面对的最大的挑战。企业一旦拥有好的品牌，就具� ... ... (阅读: 5334，评分: 9.14分/95人，行业: 其它)

《国际营销战略》导读 (俞利军，中国营销传播网，2005-02-05)

在企业管理课程体系中，《国际营销战略》是一门高级的专门化课程。之所以称其为高级课程，是因为它既高于《市场营销导论》、《营销学原理》这样的基础性课程，也高于《营销管理》这样的综合性课程。《国际营销战略》的专门化则体现在两个方面：首先，它是国际� ... ... (阅读: 10546，评分: 9.12分/92人，行业: 营销服务)