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王卓
文库内有作者 “王卓” 的文章共 66 篇。
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 将品牌故事化
(王卓，中国营销传播网，2005-05-11)
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怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。 (阅读: 4041，行业: 其它)
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新奢华主义，正在流行
(王卓，《成功营销》，2005-04-07)
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原来巨大的中间市场正在逐渐瓦解，消费逐渐呈两极化。对于那些并不是很富裕的消费者，“消费升级”和“消费降级”的趋势更加明显，而这正是新奢华主义品牌流行的重要基础。 (阅读: 4179，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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玛莎·斯图尔特，品牌化身经典的沉浮
(王卓、张蕾，《成功营销》，2005-04-07)
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在任何一个早晨，你都很容易找到一个身穿"玛莎"豪华全棉睡袍的人，正在品尝从"玛莎"礼品篮中取出的日本绿茶，收看着CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》节目；在她面前是"玛莎"木质咖啡桌，上面摆放着玛莎生活杂志……"玛莎"的品牌在美国人家中几乎无处不在。
... ... (阅读: 2527，行业: 其它)
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盛世危言－－大众广告，离落寞有多远？
(王卓、林思勉，《成功营销》，2004-12-15)
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2004年11月18日，央视招标突破50亿，同比增长19.27％；但是，根据A.C.尼尔森的统计，2003年中国广告市场增幅达30%以上，2004年的增长幅度更大。是谁在争抢广告市场的蛋糕？
再过五年，也许是十年，在中国，在广告载体的角逐中，是否还是大众媒体的绝对主角时 ... ... (阅读: 3864，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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将消费者带入品类管理中
(王卓，《成功营销》，2004-11-16)
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企业产品销售的停滞不前，可能仅仅由于在错误的店铺摆放了错误的子品类商品。只要品类管理得当，即使是低消费人群也能为企业带来巨大的利润。 (阅读: 4240，行业: 其它)
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不让做广告怎么办？暗市营销的技巧
(王卓，《成功营销》，2004-10-22)
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在中国市场上，流传着一句话：“当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。” 碍于“烟草不得做广告”的政策限制，烟草企业绞尽脑汁，变换各种形象，希望公众能够识别他们。在相当多的国家和地区，烟草、酒精饮料和高脂食品等行业 ... ... (阅读: 13306，评分: 6.74分/18人，行业: 食品/糖烟酒)
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星巴克的音乐野心
(王卓，《成功营销》，2004-10-19)
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咖啡帝国进军音乐市场
在加利福尼亚圣莫尼卡第三徒步商业街上坐落的星巴克咖啡店和世界上所有角落的星巴克咖啡店一样，飘荡着浓浓的咖啡香；但是它和其他星巴克不一样的是，消费者在这里除了品尝咖啡以外，还可以购买旧的音乐光盘，或者在商店电脑数据库中选� ... ... (阅读: 7820，行业: 商业/特许及连锁经营)
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25年中国营销激荡史－－影响中国的营销理论
(王卓、林思勉，《成功营销》，2004-10-18)
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从这些理论在中国的传播和应用过程中，我们看出，以往我们对营销理论的学习和应用大多是被动的急用现学、现囤现卖式的，或者就是企业的几个营销人在学或者干脆就仅限于营销咨询公司学，这也许就是企业会陷于营销误区、市场误区，甚至是发展误区的根源之一。
� ... ... (阅读: 5294，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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开发新的利润来源
(王卓，《成功营销》，2004-10-14)
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多年来，很多领域的市场规模甚至出现了停滞的现象，企业只有不顾一切地开拓新的利润来源。想要在这场“追捕”中获胜，最需要的就是创意。当企业发现顾客越来越缺乏、市场越来越成熟时，它们就必须进行战略性的思考，敢于从原来的“舒适地带”走出来。 (阅读: 3104，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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别让数据库变成黑匣子
(王卓，《成功营销》，2004-08-19)
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“数据库驱动”的市场细分技术不应该仅仅集中在预测客户的反应和销售量上，还应该去尝试改变客户的消费习惯。数据库也完全能够支持企业为消费者提供更加适合的产品，策划更有创意的营销活动。 (阅读: 2922，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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