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孙雷
文库内有作者 “孙雷” 的文章共 25 篇。
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 创业品牌
(孙雷，中国营销传播网，2002-08-30)
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品牌是什么？理解品牌的概念是正确应用品牌的前提。在市场环境中，用最简短的话说，品牌就是消费者对于某特定产品和服务的使用经验和认知。另外一个问题也非回答不可，商标是不是品牌？商标是区分的基础，是构成品牌的一部分。 (阅读: 2544，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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理解品牌资产
(孙雷，中国营销传播网，2002-08-14)
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在现代的品牌概念中，品牌资产是很重要的概念。因为它尝试量化品牌的价值，并且这个概念可以帮助人们对品牌进行动态的跟踪以及评估，并且以此为依据确立品牌的战略意义。 (阅读: 3818，行业: 其它)
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品牌经理的工作
(孙雷，中国营销传播网，2002-08-14)
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如果从管理的四个要素来看：计划、控制、组织以及领导来看，品牌管理是一个很具挑战性的工作；其最大的挑战性在于建立体系的同时不断地创新，这种创新的基础在于对于市场以及消费者心理的深刻洞察，对于公司战略的准确理解，对与品牌与消费者之间的关系的完美把控。 (阅读: 7328，评分: 4.60分/10人，行业: 其它)
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讲述品牌自己的故事
(孙雷，中国营销传播网，2002-08-14)
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品牌最好有一个故事，这个故事就是品牌的历史。因为品牌的形象，它在消费者心目中的联想最好是鲜明而充满层次感的。这样，才能说是对于“Mind Share”的占据。相对于市场份额，在竞争战略中采取差异化或者专注于某细分市场的差异化是品牌故事得以开发的前提。 (阅读: 2725，行业: 其它)
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汽车销售代理配送的“距离”
(宋雷，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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市场营销是汽车工业发展的关键。在我国汽车工业发展还远谈不上成熟的情况下，代理配送制无疑是社会化大生产条件下较适合这种要求的组织流通与市场营销方式。
但是，由于我国汽车营销体系长期受计划经济的桎梏，我国汽车工业“先天不足”，致使在众多“小而全� ... ... (阅读: 5456，评分: 9.00分/5人，行业: 汽车)
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