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沈优君

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论品牌策略与创意之关系 (沈优君，中国营销传播网，2003-05-07)

产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状” 无限放大。先策略后创意，策略是对产品优势、品牌精神的提炼，创意则是对策略的表达。 (阅读: 3670，行业: 其它)