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马千里
文库内有作者 “马千里” 的文章共 51 篇。
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 方便面，怎么个“吃”法
(马千里，中国营销传播网，2002-07-30)
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做任何企业，都必须战略先行，而战略的制定必须有正确的思想认识依据。在方便面企业，尤其新建企业里，由于决策者、经营者的商业背景、社会阅历、文化程度等多方面的原因，有不少对本行业或本企业在认识和思维方式上存在误区。 (阅读: 5948，评分: 7.18分/16人，行业: 食品/方便食品)
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创业期企业与零半径品牌
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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马千里先生的这篇文章，从品牌策略角度揭示出“昙花品牌”速生速灭的一个重要原因，指出“昙花品牌”多为零半径品牌这一事实。马千里从策划人的特殊视角为创业期企业提出了一系列忠告，试图帮助我们走出“昙花品牌”的困境。 (阅读: 3108，评分: 6.83分/6人，行业: 其它)
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中小企业谨防“多动症”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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企业到了苦于奔命、忙于生计的时候，实际上已无暇考虑企业战略管理问题，老板被淹没在繁杂的日常事务中了。这时候“问舵手，可知船在何处”。他自己也说不清楚。在旁观老看来，那位自以为搏击商海的“弄潮儿”，实际上淹没他的只不过一池春水罢了。 (阅读: 4046，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌能否延伸取决于品牌半径
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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品牌具有相对于产品的独立性，其区别在于产品的实质是基本使用价值，概念的实质是使用者的心理预期。从这个角度，可以把品牌分为概念品牌和非概念品牌，前者具有一定长度的品牌半径，而后者是零半径品牌。 (阅读: 3276，评分: 7.60分/5人，行业: 其它)
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企业“狂想”和“虚胖”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-25)
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中国策划第一人、“点子大王”何阳涉嫌诈骗偷税被银川市警方拘捕。作为策划人，我对何阳不注意维护尚且幼稚的策划业的尊严深表不解，并为其本人深为惋惜。与此同时，银川那家受骗的“酸妞”野生饮品有限公司也引起我的同情和深思。 (阅读: 2953，评分: 6.20分/5人，行业: 其它)
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中国策划业幼稚病
(马千里，中国营销传播网，2002-07-24)
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从某种意义上讲，策划永远离不开轰动，且莫说公关活动、促销技巧之类的策划，本身图的就是热闹劲儿，就连编制个三年规划之类也是要在若干年后获得广泛的影响。但这里面就有问题了，你是要“一夜成名、三年无踪”，还是“三年不鸣，一鸣惊人”呢？ (阅读: 6941，评分: 6.25分/24人，行业: 营销服务/策划)
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华龙面：到底怎么吃
(马千里，中国营销传播网，2002-07-23)
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近一段时间，市场上多了三个方便面的品牌，它们是"华尤"、"毕尤"、"毕龙"，明眼人自然会马上意识到这是在仿昌"华龙"。华龙人对此愤愤然之后，其实还该有点自豪，这从一个侧面说明华龙从一个县的小口牌逐步成长为一个全国知名的大品牌。 (阅读: 5291，评分: 7.40分/10人，行业: 食品/方便食品)
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中小企业诊断
(马千里，中国营销传播网，2002-07-22)
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中国企业界，数目最多的企业是中小企业；占税收总额半数以上的企业是中小企业；诞生最快、倒闭也最快的还是中小企业。或许正是这些原因，中小企业越来越引人注目。当然最为关注的还是中小企业经营者——这个充满创业激情和发展困惑的特殊人群。 (阅读: 5904，评分: 8.88分/8人，行业: 其它)
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冷眼看“绝招”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-22)
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企业经营，其乐无穷；企业策划，兵不厌诈。当今时代，“策划人”泛滥，知识经济嘛，都得学聪明点。馊主意、歪点子，能蒙来钱就是金点子。作为企业老板不懂经济学常识可以，没点聪明脑袋儿是万万不能的。尤其能出些怪招儿、绝招儿方显奇才。 (阅读: 3162，评分: 7.78分/9人，行业: 营销服务/策划)
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品牌半径说
(马千里，中国营销传播网，2002-07-17)
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如果把产品假定为一个固定的点，那么这个点引向“概念”的线必定是条射线，而品牌就在这条品牌射线某个点上，以产品点为圆心，以产品点到品牌点这个线段为半径画一个圆，这个圆就是这个品牌延伸的可能范围。 (阅读: 5076，评分: 8.51分/29人，行业: 其它)
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