但是，传播毕竟也是一种沟通，而移动互联颠覆最大的就是沟通，并且这种沟通更直接、更即时了、更真实、更互动了！所以，移动时代，出路只要找到，一定是会有适合企业需求的传播存在的！

　　一、 总有垂直

　　总有垂直的意思就是说，传播无论多纷扰杂乱，垂直的行业性或者专业性，这一定是存在的。这个也是最容易到达并最容易被接受的。

　　垂直的意思其实就是在这个不是物以类聚，而是人以群分的时代，你只有垂直的内容与方式，才可能将传播内容最多快好省地传达给他们。而媒体平台基于各种标签的大数据库，也是将你的传播内容，发给机器可能认为最合适的人。

　　在这方面，我们建议，企业可以自己去深挖，并且自己来做。

碎片化时代，除了各个传播互动渠道要做，各种方式得尝试之外，垂直的传播推广，应抓在自己手里。

　　曾经有一篇湖南卫视某广告代理商写的文章，主要意思是移动时代，他们现在很不好混了。当然，首先，可能是不了解移动互联传播本质，再则，确实，不像传统传播时代，由于各种条件因素原因，难以找到头部资源合作。而现在，头部资源，他们基本都有途径让你直接联系上并合作！

同时，为什么可以自己做或者让有经验的团队去作代运营？传播的时效、互动性，以及背景条件纷乱情况下的适应性调整，都是理由。　

　　二、 内容即传播

　　原来是“认知大于事实”。虽然现在也是这种大脑认知的状态，但是，现在的认知跟原来的单向、封闭、从上到下甚至是虚假的不同，而极大可能是多向、开放、全通道的、即时的、真实的。他们看评价、他们全面搜索查询、他们互动交换意见、他们可测试等等，使你不太可能再唬弄他们！

　　而现在，消费主权不但是在觉醒，移动互联更为受众们提供了条件：他可以过滤、取消关注、拉黑甚至进行恶评等等。

　　所以，只有内容，才能让受众真正接触你、接受你、互动、评价，从而在心中形成你期待达到的认知！　

　　三、 还是需要背书来建立信任度

　　经过移动互联实践发现，即使垂直操作，并且做大量的内容传播，但是，你的传播效果还是不理想，为什么？

　　实践证明，通过互联网来建立信任的时间特别长，或者某些条件、要素根本不能形成信任！这也就是我们前几年大家争吵网购时常说的：网上这么多骗子，你怎么还敢在网上买东西？

网络上确实太多假象。

　　这给传播带来又一个很大障碍。

　　就像微信一直在电商方面左奔右突，而鲜有战果的原因，就是微信一直没有建立一个双方自主信任或者第三方信任的机制。

　　所以，适当的线下、以及通过传统方式来建立或加速信任，是能得到好传播的必要条件。　

　　四、 形式多样化、场景丰富化

　　移动互联是纷杂的，那些成天说本质的，其实多是没看到本质的信口开河。其实纷杂、零乱、多样、丰富就是移动互联天生的特色，所以，我们要将传播形式多样化、场景丰富化、方式方法手段不断尝试和推陈出新，这样，才能吸引到受众并且最终产生购买。

　　只是，这方面，给企业带来太多的挑战。无论是人、财、物，无论资源还是能力。

　　具体如何做？

　　移动时代的传播虽然很难，但企业又不得不做。好在早摸索、早得经验，就会有早期的红利。那么，我们从如下早点入手，或得真经。

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