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我故意扩大客户说的坏机率 2003年上半年,我刚出道做业务,销售金立手机。当时的金立手机贴牌生产,一点名气也没有。早在2003年,金立公司就着手进行销售教材的开发,请专业的营销From EMKT.com.cn公司来编写。专业的营销公司并不是坐在办公室编写出来,而是和我们业务员一起跑市场,跑终端。 那一次,金立公司的培训总监,华东大区经理及营销公司的几位老总,陪我下市场。这对我来说是一个很好的学习机会。 到客户C总这里,人家一肚子的不快。什么你们的人经常看不到(我常去,但我没有什么跟他们打交道,我早就想把这个客户的县级代理去掉),价格这么高,电视上又不打广告,产品功能又不强,人家都是彩屏了,你们还是白屏机。总之,理由一大堆。前面这些是做任何产品都会遇到的问题。 针对这些问题,我和那些老总都给予了客户比较满意的回答。举个例子: 关于未打电视广告: 1、 金立现在还没有自有品牌,打广告就不能打自己金立的品牌。做高空广告只是为他人做嫁衣。 2、 金立现在渠道还不健全,如果现在投放电视等高空广告,但没有渠道的支撑,消费者看到了广告也不知道去哪里买。今天我们来拜访您,就是为解决渠道问题而来的。 3、 金立现在产品线还不丰富。如果投放电视等高空广告中,平均摊到每款产品上的成本就会很高,产品的售价就会上升,会直接影响到地面销售及经销商的利润。 4、 金立现在还是不成熟品牌,不成熟品牌主要依靠经端店的主推力度来拉动销售。现在不投放电视等高空广告就是为了确保终端店的毛利率。 【营销启示:】每一个业务员,都要随时了解产品、市场、售后等存在的一些常见问题,每一个问题都应想好几个化解的办法。针对不同的客户,不同的场合,轻松进行化解。 最后,这个客户丢出一个重磅炸弹:“你们的产品质量也太差了。”拿出一台手机,指着手机上说:“就那个天线边上,那个位置,很容易裂壳。裂壳太多了,我估计呀,起码有百分之六七十的机子会在这个位置裂。” 这些老总,一个个你看我,我看你。说实话,我知道有些机子是在这个位置裂壳。但到底有多大的比例我是不知道的。我也不知到底是这款机子都这样还是有一个批次的机子都这样的。加上这么多的老总级人物在场,肯定没有我说话的份。 空气凝固。 最后,营销咨询公司的老总可能是为了打破这种气氛,侧头对我说:“罗经理,有这么多吗?” 我被点名,焦点指向我。箭在弦上,不得不发呀。可是,这箭怎么射呢? 我思考的时间都没有。我又不能简单地说有或没有。 “错。C总,你说得不对。不是60%,是100%! ” 【营销启示:】对于客户提出来的问题,业务员千万不要去反驳,千万不要去争论。做业务的目的是实现双赢,而反驳、争论,最终的结局要么是双输,要么就是业务员单输。 我话一出,那些老总及那位C总,都惊呆。 我说了这句话,就得为这句话负责。但当时,我只知道,争论有没有60%其实没有任何意义的。客户希望我们提供零缺陷的产品。而我们的产品又确实出现了质量的问题。 “C总!我们是有一个批次的机子,就在这个么一位置裂壳。C总,你进的第一批货和第二批货有没有这样裂过呢?”我把所有产品的比例换成了一个批次的比例。 “这倒没有。” 【营销启示:】业务员向客户化解问题时,要拿出客观的证据来证明自己所讲的东西,从而获得客户的认可。 “这个批次的产品出了一点问题。是因为原料供应商这边出了问题(其实我根本就不知哪个环节出了问题,总之,把这个问题推出去先)。现在我们公司也终止了和这家供应商的合作关系。还有,问题出了之后,我们一直在正确面对,积极解决。没有出厂的全部返工换壳。流入到市场的,只要是这个位置裂壳,不论是购机有没有超过一个月,经检测没有进水等其他因素,我们都换机处理。C总,你这里有没有哪个裂壳的机子没有及时换机给你呢。” “你们的售后服务确实是做得不错的。” 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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