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2012——地板市场残酷与希望的《饥饿游戏》 2012年，中国地板行业经历了经济低迷、通货膨胀、楼市动荡等一系列危机的洗礼，地板产品价格透明化，竞争越来越白热化，而利润越来越低。在传统大卖场模式下，地板市场似乎无法有更多的选择。但是，谁都在摆脱落后的障碍，谁都在追求新的增长机会，谁都在觊觎财富之巅的话语权。地板行业在后调控时代进入了在残酷中觅寻希望的《饥饿游戏》。 残酷的洗牌机 目前，中国地板产业已经形成一个完整的产业链。然而，经济环境阴云密布：房地产调控、人民币升值、出口退税下调、紧缩银根等宏给政策，给地板业造成了很大影响；劳工荒、电荒、油荒也接连不断，生产成本飞速上升……种种重压，让地板企业生存“鸭梨”山大。原来只是挂在嘴边的“洗牌”，如今真的来了。2011年末，南浔蔓延着一小股跑路潮，春水地板、圣拉格地板、乾盛地板的老板在半个月内相继跑路。坊间传言其副业发展不善导致资金链断裂。而地板行业遭遇低谷却已成不争事实。时间进入2012年，地板市场下行明显，上半年总体销量下降30%左右。不少地板品牌退出租金高昂的大卖场。一时间网络上“某某红星美凯龙地板旺店超低价急转”、“某某居然之家地板旺铺低价转让”字样的消息频出不穷。而另一方面，地板一线品牌也是神情紧张。“砍价会”、“抢购会”、“团购惠”纷纷开锣，一颗颗火药味浓烈的促销“炸弹”纷纷重磅砸向终端市场。高额的广告费和大幅度的优惠力度制造出的一场场人头攒动的以省为单位的万人抢购会在震撼的成交量背后，或多或少上演着品牌之间竞相“涸泽而渔”的营销From EMKT.com.cn悲怆。 希望的套马杆 2011年7月国务院常务会议作出了对房地产市场调控继续从紧的决定，一年之后的2012 年7月，广州、北京等地相继惊现新地王，中国土地市场掀起新一轮热潮。在房地产市场双重趋势下，中国刚性购房、装修需求形成的调控房装修潮似乎有了爆发的迹象。地板市场小阳春的意味一丝丝加浓。然而，经济环境依然不会瞬间更换频道，地板市场依然在冰冻中前行。虽然可以幻想目前正是地板行业走向成熟的必经之路；也可以期待宏观调控后的地产市场将更加利于地板产业发展，涅槃过后的地板市场规模将全面升级；但是大多数地板品牌依然要面对乏人问津的卖场、转行的导购员、心里有了杂念的经销商和越来越尾大不掉的渠道。还是要从头做起，重新再来。打造国际化的产品、精细化的渠道和时尚化的品牌，了解消费者的真正需求，开拓最适合企业发展的可持续营销模式，制定创新传播组合策略。这才是抓住希望市场的套马杆。 从2012年下半年开始，地板行业对中国房地产市场可以有新的期待。也相信大家居和地板市场即将迎来新的机遇期，然而财富的大闸将在何时敞开，不得而知。最后，借用《饥饿游戏》电影中的广告语：饥饿游戏快乐，愿好运与你们相伴！ 中国首批广告传播学人才,品牌传播的意识形态流首倡者。十年广告营销策划工作实践，对建材、家电类品牌运作了然于胸。电子邮件>>: vip1573@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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