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地板市场的M型消费趋向 目前的社会形态，正从纺锤形向M型转变。 “14%的老百姓只买高端产品，使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。” 在谈及我国目前的消费市场，著名经济学家郎咸平举例说，今年第一季度中档的国产汽车下跌3.8%，而高档汽车中，宝马增长37%、奔驰增长20%、奥迪增长41%。郎咸平认为我国消费市场形成前所未有的M型消费。在地板行业，事实也确实如此：过去的纺锤型市场消费型态向M型市场转型，一部分人会选择高端地板产品，一部分人会选择最廉价的低端地板产品，而中间产品的生命力越来越小。 高端消费兴起 高端消费的兴起，其实是自工薪阶层开始的。作为工薪阶层，他们不仅懂得了怎样去努力工作与学习，更多的懂得了去追求生活的品质与精神的享受。这群人宁可自己一两个月都吃方便面，也会省下钱来买一部时尚前卫的高端品牌手机，因为他们现在更倾向于在社交和精神享受方面追求满足。而代表着高层收入的企业家及白领阶层，他们愿意选择购买高端产品使用，他们更注重品牌，注重尊贵，注重身份与享受。他们更懂得品牌效应对自己生意及事业的影响，同时也更懂得了品牌追求给自己带来的精神满足。据统计，截至2011年，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占据全球份额的四分之一。中国内地主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，即约2亿人，并且在以每年25%的速度增长。这些数据表明未来3年的中国奢侈品消费市场将跨入“金字塔”的顶端。地板行业正处于高速发展时期，未来的发展空间还非常大。相对于已经达到了一定饱和度的中低端市场，中国木地板行业的高端市场还没有真正建立起来。大多数商家都是通过市场的刚性需求以及促销行为来抢占市场，终端市场还存在很大的向上延伸的空间，高端产品、高端品牌的消费潜力巨大。2012年大自然与葡萄牙阿默林国际木业集团、德国科诺木业集团有限公司、意大利希洛1934、瑞士弗洛维尔。地板、丹麦雍客工业公司、意大利意得森有限公司、波兰宝林纳、西班牙弗奥斯木业有限公司、葡萄牙伽诺软木有限公司、比利时爱薇饰集团、罗宗特色硬木地板有限公司等11个全球地板品牌达成品牌加盟商合作，全面进军地板高端市场。圣象地板从2010年已经将目标瞄向了崇尚自我的高端消费群，为他们量身打造了充满美式风情、寓意自由和个性的樱桃木地板。富林地板花费500万创建的富林拉斐尔第四代地板体验馆，在江西建立的1200㎡超大地板体验中心等等，为未来的高端市场拓展以及发展需求做出的重大投资。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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