可是作为重要的媒体手段，一味以收视率的马首是瞻，弱化了其它功能，难免会带来争议。娱乐节目充斥荧屏，雷同栏目满眼皆是，比烧钱比资源比手笔，攀比之风愈演愈烈……这些被人们诟病的硬伤，在电视圈广为存在。这也是广电总局痛下决心重手出击的原因。

　　限娱令的实施即将半年，这纸限令的后果也逐渐显现，甚至影响到电视媒体阵营的分化和重组。特别是对娱乐节目为重的几家地方卫视，更是如此。　　

　　现状：焦头烂额的电视媒体群

　　对于从20世纪90年代初就是地方卫视排头兵的湖南卫视来说，2012年真是个多事之秋。

　　新推出的《金芒果剧场》，不但自己收视不尽人意，而且分流了一部分《金鹰剧场》的观众。而当年火爆华夏的金鹰独播剧场，只是在开年伊始的时候，由《宫锁珠帘》带来一阵收视高潮，然后就全面低迷。最近播出的几个剧如《太平公主秘史》、《笑红颜》和《赏金猎人》都是惨淡收场。而更让他们揪心的是，一直是王牌栏目的《快乐大本营》，也是陷入低谷，最低收视甚至不足2个点。

　　因为娱乐节目的被迫减少，其它节目的被动调整，电视剧收视偏低，娱乐节目受到限制，整体收视下滑惊人，对其广告营收产生了直接的负面影响，甚至今年3月份开始出现广告商提前结束合作的情况。

　　其它卫视的状况也好不到哪里去，不但没有借势而起，反而大都呈下滑趋势。比如江苏卫视排名升到首位，但实际收视率也同比下降不少。而几大卫视同步播出的《甄嬛传》，也只是叫好不叫座，收视仅仅1.7而已，与电视剧掀起收视狂潮的巅峰时期动辄破4来讲，简直是不值一提。　　

　　原因：天时不佳，自身浮夸

　　分析个中原因，无外乎以下几点。

　　一是当前的大环境。全球经济萧条，中国From EMKT.com.cn亦不能幸免。后危机时代的不确定性，让大小企业都如履薄冰，战战兢兢，没有多少信心敢迎头而上，砸重金去投入。据统计，2012年一季度，中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%，为近年来最低增幅。电视媒体虽然仍处于首要地位，但增长速度明显减缓。而以往占重要份额的房地产、汽车和家电行业，由于国家的调控和市场的饱和，持续低迷，已经是有气无力，短时间内难振雄风。

　　二是限娱令的实施。刚才已经提到，限娱令的效果显然让广电总局甚为满意，而对电视台来说，却是一个巨大的冲击。近日还有消息称广电总局准备24小时限娱，这对于那些准备打擦边球，在非黄金时段推出新的娱乐节目的卫视来说，无异于又一桶凉水。

　　三是电视台本身的问题。

　　虚假繁荣。近几年电视媒体的发展顺风顺水，在繁荣的表象掩盖之下，存在着巨大的泡沫成分。被胜利冲昏了头脑的一线卫视，营收目标越喊越高，广告招标越来越火爆。独播剧、自制剧，不管怎样，一定要大。投入要大，资金的消耗越大，越能制造噱头，吸引眼球。明星要大，越出名、越贵的明星越好，不管是不是演员，会不会演戏。这也造成投资方和导演只看明星，明星只认钱，演员的片酬居高不下，整个行业心浮气躁，如此反复恶性循环，泡沫越积越大。而大明星就会带来高收视？当年大红大紫的周杰伦的熊猫人，还有某个请了一百名明星的大制作，评价如何？

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