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MRO工业品超市,是块硬骨头 中小工业品企业,也必须自建渠道,靠着自己的销售人员和经销商,零零星星地销售,运作成本实在是太高了。有些好产品,没接触到大量客户之前,就已经力不从心了。客户采购起来也累,跟多个厂家、经销商打交道,供应管理繁琐复杂,严重制约了采购人员寻找真正合适产品的机会。什么时候,工业品能像消费品那样在超市里购买呢? 固安捷,北美最大的MRO供应商,就是以目录营销From EMKT.com.cn为核心的工业品超市。目录营销,其实早在几十年前就在百货业应用了,后来的宜家更是达到了炉火纯青的应用境界。把MRO工业品用实体超市的方式,加上目录营销、电子商务平台、仓库和分公司等综合运营体系,固安捷可能还是第一家。30多年的发展,固安捷的销售额已经做到了70多亿美元,经营利润和成长前景,丝毫不亚于一家世界500强工业品企业。 在上海,叶敦明也注意到西域、百塔、艾逊等MRO工业品网。他们基本上还处于网络虚拟经营阶段,相当于一个小型的阿里巴巴网。简单供求信息发布,还不足以成为一个交易平台。就像国内很多IT公司模仿twitter和facebook一样,国内MRO工业品超市的经营者们,也有着各自不同的理解和实践。可能只是觉得工业品超市这个概念很好,而行动起来就不那么得心应手了,照猫画虎的味道颇浓。 国内工业品企业的现有销售方式,主要还是散点对散点的个体销售,人际关系重于流程管理。看上去是公司与公司之间的交易,其实还是操纵在几个人手中。工业品销售普遍低效、低附加值、高价格,极大地限制了创新工业品企业的发展,也拖累了国内工业品行业整体竞争力的提升。销售不通畅,行业受损伤。 国内的MRO工业品超市,大多是从经销商或者厂家转型而来,其远景还只是多做些生意而已,远未达到为工业品行业谋福利的阶段。叶敦明认为,这些“徒有虚名”的工业品超市,根本解决不了多批次、小批量、及时送达的需求。对于大多数工业品购买者而言,他们的需求计划性很差,急需要一个计划周密、管理严谨的大供应平台。这种需求,就是工业品超市应运而生的商机。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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