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一只来自美国的“熊猫”征服了中国观众


中国营销传播网, 2011-06-14, 作者: 刘祥林, 访问人数: 2763


  《功夫熊猫》中的阿宝是从大学就一直很喜欢的电影角色,它憨态可掬,笑料百出,用美国式得幽默调侃着自己的人生,向观众传递出一种积极乐观的人生态度。5月28日《功夫熊猫2》登陆中国,利用端午节小假期的时间到电影院看了3D版的《功夫熊猫2》,看完之后感触良多。一只来自美国的“熊猫”竟然将中国征服,短短数周时间,竟从中国圈走几个亿,不得不佩服美国电影这一文化要素的巨大感召力和有效的营销From EMKT.com.cn能力。为什么我们原本熟悉的熊猫、功夫等元素会让美国电影在中国取得巨大的成功呢?或许这里面有值得我们探讨的东西,也值得我们营销人可以学习。

  优秀的制作团队和过硬的产品。《功夫熊猫》的制作团队是世界上著名的动画制作公司梦工场动画,看过功夫熊猫的人都知道,这部电影画面非常清新、细腻,人物刻画惟妙惟肖、一丁点的人物表情都淋漓尽致的表现出来,这样质量过硬的电影产品怎么能够不让人叹服,这也为《功夫熊猫》的营销成功打下了基础,从而在消费者群体中形成良好的口碑打下了基础。

  贴切消费者的生活。《功夫熊猫》中处处都是中国元素,熊猫、包子、面条、烟火、青城山……这些生活中我们国人常见的东西,都被整合到电影中让人倍感亲切。武侠大师金庸曾经说过:“每个华人心中都有一个武侠梦”,从很小的时候就梦想成为一名大侠,能够惩恶扬善,维护世界和平,而《功夫熊猫》让我们回忆起了小时候的武侠梦。猴拳、鹤拳、螳螂拳等等这些我们从小就知道的功夫招式是那样让人熟悉和怀念。更难能可贵的是《功夫熊猫2》在语言运用上更加贴切中国的现代,“忐忑”、“神马都是浮云”、萌……这些网络词汇和当代流行语也被运用到电影中,复古与时代相结合,更具有吸引力。正是如此贴近消费者,触动消费者内心中让隐藏的梦想,才让这只来自美国的“熊猫”如此成功,如此受欢迎!

  无处不在的营销传播。《功夫熊猫》的营销传播可以说是非常的到位,目标群体很容易接触到。自己喜欢到麦当劳去吃快餐,悄然间发现麦当劳的可乐杯子上印的是“神龙大侠”和“功夫五侠”的合照,麦当劳的门上贴的是带着阿宝灿烂笑容的大头贴,展柜上放的是功夫熊猫的公仔,整个麦当劳变成了《功夫熊猫》的天下;由于自己经常去卖场巡场,悄然间发现中国家电企业熊猫电器也运用的是功夫熊猫的形象,电视上不断在重复播放功夫熊猫的预告片和片段;很多朋友的QQ头像已经悄然换成了功夫熊猫,每次跟朋友聊天就看到一个个大大熊猫头像在哪里晃动……这样无孔不入的营销传播,如何不让消费者接受和了解。

  积极人生的传递。功夫熊猫可以看作是动画片中的励志片,为什么这么说呢?!因为它向人们传递的是一种积极向上的人生态度,用一种幽默轻松的方式讲述一个弱者的奋斗过程。第一部中,阿宝是一个肥胖症患者,只要遇到不开心的事情就是一顿猛吃,虽然他被选为神龙大侠却被师傅师兄所耻笑和排挤,他想要放弃却在乌龟师傅的指点下重新振作。也正是因为贪吃,师傅发现了他的巨大潜力,从而在功夫上突飞猛进。可是当他拿到神龙秘笈是却发现秘笈如一面镜子,只有自己!最终阿宝参透秘笈,原来世界上根本没有秘籍,只要相信自己,一切皆有可能。第二部中,身为神龙大侠的阿宝事务缠身无法静下心来参悟功夫之道,在一次与饿狼战斗中,突然陷入一种人生的迷茫:“我是谁,来自何方?”对于这样的人生命题,阿宝在战斗中寻找自己的“根”,最后他找到了自己才得以平静内心。两部电影中,这样的人生大道理在阿宝带来的欢笑中让人体会。笑是没有国界的,正是这样的欢乐才更加让人喜欢,也才能够更加抓住消费者的心。

  巧设悬念,为后续做铺垫。在《功夫熊猫2》的最后,出现了一个熊猫领袖和劳作中的熊猫人民,这也为下一部电影的拍摄做了一个良好的铺垫,会让人产生一种悬念:“下一部电影跟这些熊猫有什么关系呢”正是这样的悬念设计,牢牢抓住了观众的心,会吸引消费者会迫不及待的解开这个谜底,电影方则为下一步的营销造势制造了卖点。

   正是《功夫熊猫》环环相扣的营销手段,才使得它获得了巨大成功,它值得我们学习!

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