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CMMB2009年关键词大盘点 2009年的市场,虽然整体延续了08年金融危机带来的低迷,但零售行业却并没有因为经济学家们悲观的言论而自暴自弃,反而是用一个又一个的冲高给这些学者们上了一堂实战课程:市场不相信教条主义。曲线图可以用来总结但不能用来预测,因为有太多的变数和未知,任何一个新兴概念都会搅起波澜、震荡,就像本来注定平淡、保守的2009,大多数的企业都将固守自己城池为目标,却出现了由国家广电总局强势推出的CMMB项目,不论是数码厂家,还是数码爱好者,都在没有心理准备的惊喜中迅速进入了状态,成就了CMMB的产业化发展,下面我们就对准产业链的各个环节,从不同角度解读CMMB在2009年的多个成长关键词。 关键词1:睛彩 手持电视,掌握“睛彩”,已经成为09年CMMB推广的标志语,“睛彩”则成为CMMB业务的品牌名称,并伴随着衍生出“睛彩”电影、“睛彩”财经等内容。 按照运营方的规划,CMMB不会局限于目前几个电视频道的内容,也不会仅仅发展电视频道,而是将建立独有的渠道内容,集财经、导航、资讯等功能于一体,手持电视业务品牌“睛彩”的确定,也是为了手持电视即将推出的更多元化、更丰富性的节目内容做出更加明确的注解。 据悉,除了广播电视节目,数据推送业务及多媒体互动业务将是未来的主要方向,推送业务主要服务内容包括定时推送各类图文、歌曲MV、精彩游戏、电子报纸、电子杂志、生活资讯、打折信息业务,以及实时推送的交通路况、股市行情等。多媒体互动则是参与实时互动节目,包括节目评论、有奖竞猜、互动游戏、互动购物等。如果真的能有这样的内容出炉,那“睛彩”则将在未来的发展路上大放异彩。 关键词2:加密 不管对于什么行业,加密这个词都是充满着神秘,意味着高价值、禁区,不容随意获取,但是CMMB的加密,却一直是个充满着争议的话题。究其根本, 因为CMMB的加密意味着免费服务的终结,需要缴纳收视费。 2009年,在231个已经有CMMB信号覆盖的地区中,上海、山东等地相继采取了加密措施,而北京一直有加密的传闻,甚至媒体一度报道此信息,却始终是未见实际的行动,究其原因,运营方称网络调试尚未结束,但或许加密所带来的消极影响才是问题关键。 在CMMB尚未成为用户必需的娱乐功能,多数人购买CMMB终端产品只是为了其本身的功能,而仅仅把电视作为可有可无的附加之一,只有少数人因为看准了电视功能而产生购买终端的想法和行为,在这样一个不成熟的环境下,还没有孕育出盈利的条件就先采取加密收费措施,会不会因小失大,相信这是所有业内人士担忧的问题。 不过,换另外一个角度来看,从一开始就规范运营体系,以此来规避后期可能产生的风险与问题,形成完整的机制,也是一种积极的思路。毕竟,在形成强大的用户群体后,再跨越从免费到收费的过程,更是一个棘手的难题。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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