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阿迪王,成也“山寨营销”,败也“山寨营销”


中国营销传播网, 2009-12-14, 作者: 戴高诺, 访问人数: 5353


  阿迪王 “山寨营销From EMKT.com.cn”的成功之道  

  一、迎合了时代的潮流  

  2008年,最流行的名词之一就是“山寨”版,就连中央电视台的春节晚会,也有山寨版本,各电视台明星秀更是批量生产了山寨版的明星,在百度上输入“山寨”搜索,有41200000条信息。因此山寨版成为了消费者最关注焦点之一。正是在这个时候,阿迪王抓住了山寨的趋势,成功推出了山寨版营销。阿迪王从款式上模仿阿迪达斯,品牌名字、品牌标志也接近阿迪达斯,广告语、广告风格模仿阿迪达斯,一句“一切皆可改变”的广告语更是被诸多网友称为“巨雷人”,更值得一提的是,在广告片中,阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I'm coming),事后也被网友人肉搜索而出,在低级别联赛效力的他被网友戏称为“是继乔丹,科比之后,又一篮坛新星”。全球经济热点事件,同样也被禳入阿迪王的“山寨营销”,一篇题为《最新消息,阿迪王出3000万亿美元救市》的帖子在无数网友之间互相传播,即便网友知道这样一则新闻真实的可能性基本为零,但以娱乐精神面对经济危机仍让他们感觉到其中的乐趣。  

  二、成功利用了互联网 

  互联网在近几年发展迅速,已经到了生活中不可缺少,借助互联网营销也日益成为企业的趋势,最为成功的是凡客,仅仅通过网络,每天的销量是10000件。而在08年网络营销中最属成功的当是王老吉,在汶川地震中捐款1亿元,在网上被人发帖为“封杀王老吉”,作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶。当全部的网民都在支持王老吉的时候,一篇这样标题的文章的确会让人不得不看。简单的几句文字,很平实,却很有煽动力,不但导致了网友疯狂的转载,更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。于是,王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。  

  阿迪王也成功借助了网络,通过在网络上的系列恶搞文章,达到了在网上知名度的快速提升。从《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》的帖子,到“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”帖子还附有阿迪王专卖店的图片。  

  这一条帖子犹如一石激起千层浪,不仅引发数以千条计算的跟帖,系列恶搞文章和视频更是开始见诸各大论坛:《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》…  

  三、网络和电视广告相结合  

  在网络上成功的运作一把后,阿迪王在电视上也投入了广告,央视3套、5套和湖南卫视播出了阿迪王的广告,这些广告的播出,将网络对于阿迪王的议论推向了高潮。  

  阿迪王通过网络的系列恶搞和电视广告相结合,快速的提升了品牌知名度,阿迪王开始坐拥无数粉丝,阿迪王品牌也由此演变为令网民“人见人爱”的搞笑品牌,并由此吸引了一大批经销商的加盟,快速赢得了市场。由此可见“山寨”营销成就了阿迪王的高知名度,进而拥有了经销商,最终快速赢得了市场。  

  但是,阿迪王真的就走向了成功吗,“山寨”营销真的能成就阿迪王成为中国品牌之都“晋江”的一颗新星吗,仔细的分析,山寨营销为阿迪王带来的隐犯非常大,其结果应该是“败也山寨营销”。  


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