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莫忘初衷,做对选择 时间:2007年XX月 地点:某整合传播有限公司会议室 人物:企业方总经理、营销From EMKT.com.cn副总 整合传播公司总经理、策略总监 话题:品牌整合及营销推广全案代理合作 经过数小时的双方交流和沟通,企业方对广告公司的综合能力持肯定态度,但是企业总经理却好象觉得下不了决心。 临交流结束的时侯,企业总经理似乎轻描淡写、半天玩笑半认真的对整合传播公司总经理说,“XX总,前面的交流应该是很有成效的。有个问题我想请教一下,如果今天你是我,你会作出什么样的决定呢?你会不会马上签下合作协议呢?” 整合传播公司总经理淡淡一笑,“谢谢您对今天交流的肯定。我记得有位朋友有一句话说得很好——‘莫忘初衷’吧”。 听到这样的回答,企业总经理点头微笑,双方友好而愉快的握手告别,双方的合作协议也于之后的几天内快速的达成。 合作至今,双方似乎越来越有默契了。 …… 近年来,其实我们几乎随处都可以听到企业方与广告公司、策略公司的口水仗。企业如何与广告公司、策略公司进行合作的话题,也曾一度“闹”得沸沸扬扬。特别是在双方合作出现裂痕,或者合作项目没有达成预期目标的时侯,为数众多的合作双方似乎必然面临拉锯式的争吵、埋怨、扯皮…… 为什么? 笔者曾试图就这个问题与企业主及广告公司、策略公司高层进行沟通,并寻求答案。后来的进展似乎在意料之中,得到的答案众说纷纭,而且更多的是感叹、无奈,甚至郁闷非常。最常听到的就是,“企业的执行团队太差了,好好的提案被执行得支零破碎。到现在,我们都不好意思说这个案子是我们做的”、“广告公司这帮家伙光说不练,理论有道,却执行无门。最过份的是,从来不把企业的钱当钱花,只顾自己赚钱”…… 问题出在哪里? 虽然笔者有着十数年横跨企业营销系统、广告公司/策略公司策划部门的从业经验,而且也曾经“身处高位”、涉身处地的参予决策,但是同样对上述的困扰有心无力。直到经历了那次“莫忘初衷”的沟通,顿觉“一语惊醒梦中人”,心中似有所悟。 企业主为什么需要广告公司、策划公司?惯常的说法当然是希望借脑,借助外脑的力量把企业的品牌做得更强,把企业的生意做更大。在经历了“点子何”的风波以后,相信少有企业主会把广告公司、策划公司当成救命稻草了。那么,为了把企业品牌做得更强,把企业的生意做得更大,企业到底需要广告公司、策划公司做什么呢?企业在什么情况下最需要广告公司、策划公司的介入呢?企业怎样才能找到门当户对的合作伙伴,并合力达成目标呢? 如果说企业主在与广告公司、策划公司合作之前没有想过这些问题,那肯定是对企业主莫大的“诽谤”,但是既然想过这些问题为什么还有那么多问题,为什么还有那么多意外呢? 笔者想起了一部电视剧——《铜齿铁牙纪晓岚》。整部剧的主角当然是皇上、和坤、纪晓岚了。其中,各种包袱让人放声大笑当然是电视剧争取眼球的必要手段,这些按下不表。 笔者在想,和坤是一个几乎举国上下都闻名的大贪官,甚至有时侯贪得无厌。而这一点,除了老百姓知道,其实皇上也心知肚明,而且纪晓岚还不断的在皇上面前说和坤的坏话。但是,为什么和坤还可以一直的专横跋扈,难道皇上认为这样的贪官不该杀吗? 再说纪晓岚,这是一个举国闻名的大才子,大忠臣,出淤泥而不染的大清官,好官啦!!这一点,老百姓知道,皇上清楚。与此同时,和坤与纪晓岚之间的“党争”皇上更清楚。但是,为什么纪晓岚还不只一次的在皇上面前“败”给和坤,和坤甚至还不至一次的请命将纪晓岚问斩,这样的忠臣受到“诽谤”,皇上为什么无动于衷呢? 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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