中国式富豪的成长 _ 文库 _ 中国营销传播网

　　其实，“富豪榜”存在的意义，不仅仅是对富豪们财富的信息公布，也不仅仅是为国人提供了一些谈资，更重要的是，它启蒙了中国人的财富观。

　　自从邓小平发出“先让一部分人先富起来”的号召后，中国人追逐财富可谓是前赴后继。但是，一旦这少部分人真的富起来后，整个社会如何正确对待富人，富人们应该如何对待财富这一系列的问题，就显得至关重要，它甚至是检验一个商业社会的商业价值观是否成熟的标志，也是检验我们改革开放成果的试金石。因为改革开放要检验的，不仅仅是物质财富，更是财富背后所带来的社会大众成熟的文化心态与精神倾向。

　　当我们看到香港的普罗大众对富豪们并无特别的喜爱或憎恶的时候，我们不得不艳羡香港商业社会伦理的成熟；当我们看到香港富豪出镜，主要就在正常的财经版和娱乐版的时候，我们也不得不对香港富豪们成熟的财富心态而称赞。

　　然而，回过头来，去回顾中国式富豪的成长过程，中国富豪拥有财富时的表现与中国大众看待富豪们的眼光，却让我们乐观不起来。

　　在中国经济快速增长的同时，我们的商业文化成长与精神成长的速度远远落后于经济增长的速度，一个大家都希望看到的拥有成熟的商业价值观的商业社会还没有完全成型，还有很长的路要走：

　　当我们翻阅5000年的中国历史，走进二十四史的世界，关于财富的故事，看得最多的并不是如何赚取财富的传奇，更多的则是“均贫富”的残酷斗争和此起彼伏的改朝换代。

　　历史上，我们这个民族对财富的认知非常有中国特色，民间供奉的两位财神，一个是赵公明，是个军人，另一个是关公，还是个军人，他们都是杀富济贫的将士，而不是创造财富的英雄。“商人”这个词最初也是周朝人鄙视商朝人的，可谓“成份不好”已经定调了两千年。　

　　可以说，整个中国古代历史，是一部“仇富”的历史，在漫长的历史中，“不患寡、患不均”的思想长期左右着国人那脆弱的心理，“劫富济贫”远比以法治国更加深入民心。数十代王朝的兴亡，都直接与均贫富有关。因为贫富差距拉大，而政府不闻不问，于是豪杰们振臂一呼而天下群起响应，均贫富、吃大户，然后改朝换代。

　　财富没有保障，富人每每提心吊胆。劫富济贫也好，改朝换代也罢，不过是角度不同，说法有异，实质上都是对财富的仇视，对社会分配的外力干预。　

　　而这一切的起源，都是源于中国传统文化中的“财富原罪观”：

　　中国人也有原罪观念,但不是宗教意义上的原罪,而是对获取财富所产生的负罪感:挣的钱越多,积累的财富越丰厚,就越觉得自己理亏,对积累财富就越有恐惧感。“财富原罪观”是中国文化特有的现象。

　　“重农抑商”一直就是中国封建王朝的国家战略。这一政策的基本指导思想是:"农业是本业，是国计民生的根本,农夫才是惟一的生产者,而工商业是末业，它的存在与发展,对国计民生非但无益,反而有害。”

　　这样的统治思想，来自于长期统治中国的儒家和道家思想，正是因为这些哲学思想的长期影响，才造成了中国“重农抑商”的独特现象。

　　黄明东、朱九思在《财富原罪观对中国人精神结构的影响》一文中写道：

　　老子主张清净无为,反对聚集财富,他认为：“不贵难得之货,使民不为盗；不见可欲,使民心不乱”。进而指出：“金玉满堂,莫之能守；富贵而骄,自遗其咎。”《老子•人道》也认为：“持而盈之,不如其已；揣而锐之,不能长保。”表现出对财富的恐惧和担忧。

　　春秋以降，管仲、商鞅、韩非等一大批对后世产生极大影响的思想家,都在对待财富的问题上提出过富国不求足民的观点。

　　在对待物质财富追求的态度上,占主导地位、起主导作用的是孔孟、董仲舒、程朱理学和陆王心学这个正统儒家思想系统，对财富基本上持否定态度，越到后来这种态度越明显。

　　此后,又有历代思想家反对聚集财富，如近代思想家龚自珍就对商品货币经济,对商业抱消极以至敌视的态度。他把"食"(农)与"货"(商)严重对立起来,认为"匹夫之忧,货重于食",而"人主之忧,食重于货"。

　　从以上中国历代思想家的观点中，我们可以看出中国传统文化中财富文化的缺失。虽然中国古代仍然有“陶朱公和沈万三”这样的财富故事，但是在几千年“重农抑商”的历史中，那也只是“沧海一粟”，太容易被淹没在历史的滚滚红尘中了。

　　这样的财富观，一直延续到当代，就形成了很多人对富豪们的“仇富”心理；同时，又从另外一个不受约束的角度，反向嬗变成了“拜金主义”。从一个极端走向了另一个极端。　　

　　关于中国富豪的成长历史，我们想用几个关键词来概括：

　　观望：改革开放以前，拥有财富对于中国人来讲，无异于洪水猛兽，很多人避之而唯恐不及。一直到改革开放后的头几年，国人对于财富的观念仍然小心翼翼、如履薄冰。1984年，柳传志创办联想集团的前身，当时由于公司赚了一些钱，在年底给每个员工发了几十元的奖金，在当年，柳传志是以“不要告诉其他人”的告诫来发这些奖金的，也就是说，“发奖金”似乎在当时是一件见不得人的事，犹如“偷了东西”。

　　个体户：随着改革开放无可避免地滚滚向前，国内第一批尝到改革甜头的人是个体户。得益于商业流通领域的逐步市场化，很多原本没有等到工作分配的上山下乡知识青年，毅然跨入了个体户的行列。　当时，有一句顺口溜：“一国营二集体，不三不四干个体”，道出了中国第一批富翁的尴尬出道背景。

　　李晓华开始了在北戴河卖冷饮的岁月；周正毅在上海滩则卖起了馄沌；德隆集团的唐万新则在乌鲁木齐一个公园门口开了个照相馆。。。。。。

　　这些依靠练摊儿起家的个体户，最终成为了最先富起来的一批人，当年的“万元户”就主要指的是他们，他们给中国人上了第一堂财富课，也让很多人对财富傻了眼、开了窍。

　　“拿手术刀的不如拿剃头刀的，造原子弹的不如卖茶叶蛋的”，这样的顺口溜在今天读来，虽然其中不乏人们对个体户的轻蔑，但是也多少让人从中看到一些无奈和羡慕。

　　倒爷：如果说个体户是在人们更多的关于“脑体倒挂”的舆论中成长起来的话，那么，诞生在80年代的“倒爷”们，则更多地激起了人们对富翁、对资源分配不公的不满。

　　　　20世纪80年代中后期，由于国家实行“双轨制”，一部分人游走在“计划内”和“计划外”，依靠政治资源和社会背景，倒腾钢铁等生产资料，快速致富。

　　　据有关专家估计，“双轨制”价差为“倒爷”们带来的总财富有6000多亿元。那一时期，倒爷、批文、公关小姐、皮包公司等等关键词成了当时最为流行的词语。　

　　大款：1992年前后，随着邓小平的南巡和改革开放的加速发展，以及股市的第一次放开，诞生了中国第三批富翁——“大款”，其中的代表就是依靠炒股一炮走红的“杨百万”　。　

　　其实，真正在股市上催生的大富翁，是一些隐性的富翁，比如：92年，德隆集团的唐万新看准了深圳股市的发展，他在乌鲁木齐组织了500人的买股大军，浩浩荡荡杀奔深圳买股票，结果赚到了超过千万元的原始资金。

　　儒商：看着个体户和倒腾股票的人都迅速致富了，一些“天之骄子”坐不住了。他们原本是接受过高等教育的知识分子，原本在国家机关或企事业单位拥有待遇优厚地位不错的工作，但是财富在这时，对他们产生了一股巨大的吸引力。

　　在当时，赚取财富已不是一件见不得人的事，全民都已经“向钱看”，包括这些“高智商”的人们。

　　此时，中国社会迎来了“下海潮”，这是一批官员的“下海”热，当时，下海、停薪留职、闯海南成为流行词汇，比如：王文京从国务院机关事务管理局辞职在中关村创办用友财务软件公司；潘石屹从石油部辞职闯海南岛炒房地产。。。。。。

　　知本家：随着改革开放的不断发展，中国富豪的身份也越来越有层次，20世纪末、21世纪初出现的一批富豪，更多的是与高科技和互联网联系在一起，他们被称为“IT英雄”。

　　以王志东、丁磊、张朝阳、陈天桥、马云等等为代表的高科技英雄们的出现，标志着知识和技术也是生产力。当知识和技术也被市场化的时候，其所爆发出来的财富效应要远远超过传统产业，因为它们更多地与风险投资和资本有关联，中国从此进入了“资本时代”与“知本时代”。

　　当互联网、CEO、纳斯达克、资本等等词汇进入中国人的思维里的时候，正是中国诞生第五代富豪的时刻，那是一个梦幻的财富时代，很多人在互联网狂潮中迷失了自己。

　　总起来看，尽管中国的每一代富豪的出现，都或多或少地伴随着批评与质疑，但是，正是这一轮又一轮的富豪的崛起，让中国人对财富的定义越来越清晰，可以这样讲，正是无数富豪的启蒙教育，才让中国人对财富有了概念，从而也掀起了全社会的“致富热”，这是天大的幸事。

　　但是，只有物质财富的启蒙，而没有精神财富的启蒙，从这个意义上讲，五轮富豪的财富启蒙，也是中国人的不幸。　　

	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”；长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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