品牌是当今企业界普遍关注的话题之一，品牌作为一个企业及其产品的标识,它是一个企业用以区别竞争对手所确定的有一定知名度、美誉度和信任度的统一体，是企业与消费者产生联系的纽带。在激烈的市场竞争环境中，品牌是企业开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，是企业竞争取胜、获得最大效益、迅速成长的重要保证。那么，作为一个家具企业应如何创立自己的品牌呢？我认为，如同家具产品研发生产一样，家具品牌的创立也是一项系统工程，应从各个环节予以重视方有成效。　　

　　正视家具行业的特性

　　毋庸讳言，相对于汽车、食品、电器等行业，家具行业中的知名品牌屈指可数，从整体行业上来看，家具行业的竞争根本就还没上升到品牌竞争的形态。其中的一个重要原因就是家具行业本身具有其行业特性。

　　一是家具产品具有地域的差异性，特别是气候、人们生活习惯的差异性。虽然家具产品标准可以统一，但由于地域的不同，将会带来环境、交通及相关配套设施的差异，不可能达到同样的品牌效应。

　　二是市场及消费群体具有地域的差异性。由于家具特别是木质家具受环境的影响，产品必然受到地域的限制，企业在某个地域做出了品牌，在另一个地域，购买力及消费观念的不同、市场的接受力就不同，同一品牌的产品效应未必能被新的市场所接受。

　　三是家具品牌的建立是一个系统工程。建立家具品牌，特别是全国性的品牌，中国地域广阔，因而具有很大的复杂性和艰巨性，家具企业只有入乡随俗，针对不同地域和不同消费者习惯，对家具产品进行适当的改进，才能从个案产品发展到区域性乃至全国性品牌，这需要经过一个漫长而复杂的过程，想在很短的时间内建立家具品牌是不现实的。　　

　　尊重家具消费者的需求愿望

　　家具作为特殊的商品，是人们工作、生活的重要用品，人的一生中大约有三分之二的时间都在使用各种家具，因此家具质量的好坏，直接影响到消费者的工作质量和生活质量。

　　所以，创建家具品牌一是必须坚“以人为本”的经营理念，从品牌战略的形成，到品牌战略的启动，乃至整个实施过程，都必须做到贴近生活，符合人体工程学，才能营造宜人的工作和生活空间。二是要注重产品的文化内涵。从某种意义上说，出售家具，实际上是在出售一种工作方式、生活方式。三是要充分考虑不同消费群的特点和需求，根据不同的消费需求层次，开发不同的产品，把创品牌落实到满足消费者的消费欲望和购买力的结合点上。　　

　　选择合适的家具名称

　　命名是创品牌的一项重要措施，纵观世界著名品牌，其名称无不经过精心的选择和设计。由于家具产品的特殊性，所以在品牌名称选择时，要注意几个方面的内容：

　　一是名称。要考虑到中文和通用语（英语）的一致，努力做到易懂、易记、有特色、注重名称的语感、音感。

　　二是图案。它是一种抽象的品牌名称，其基本元素是几何图形。利用几何图形体现某种抽象的感觉、意念，通过图形的抽象、表意的悬念，和色彩的强化而起到表达的作用。

　　三是主题用语，一般的消费品的品牌名称可以不用主题用语，但作为家具的品牌应囊括主题用语、选择贴切、自然、容易引起联想的主题用语，提高品牌的冲击力。

　　四是要导入企业形象识别系统（CI）。通过名称、图案标志、色彩、主题语等组合形成和树立企业的CI系统，塑造和传播企业品牌的良好形象。　　

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