笔者认为，走光传播不同于整合营销传播，而是对整合营销传播的补缺，整合营销传播讲究的是对营销资源的整合运用，而走光传播是一种出奇制胜的传播方式，是一种以点突破的传播方式，是一种聚焦式的传播方式，其突出特点就在于对“四个一”的把握，即把握一种需求，创造一个亮点，组合一种传播，激发一种效应，从而实现品牌或产品“走光”的奇效。　　

　　把握一种需求　　

　　明星走光之所以能吸引眼球，正是极大的满足了某些人窥视的心理需求，因此走光传播必须根据产品的定位把握一种消费需求，而且是特定和唯一的。　　

　　创造一个亮点　　

　　走光传播必须创造一个亮点，也就是“光”，而且这个亮点必须与消费需求相吻合，它也许是产品的“裙底”，也许是产品的“胸部”，但对消费者都具有极大的吸引力。这个“光”就是产品的差异化卖点，是产品的特色化优势，能抓住消费者的眼球和欲望。因此走光传播决不能全露，而是只露一点，要制造神秘感和新鲜感。　　

　　组合一种传播　　

　　走光如何实现“走”呢，就成为传播的关键，如何恰当的把“光”走出去，制造出“裙底一现”的聚焦效应，就需要对媒介传播方式进行有效的组合，媒介的选择必须能够实现与消费者进行近距离直接沟通的媒体，在与消费者有意无意的接触中巧妙的实现走光。如召开新闻发布会，吐露一些消息，让媒体制造一些走光点。　　

　　激发一种效应　　

　　走光传播的目的就是要实现一种聚焦传播效应，所有传播方式和手段都是为了实现“走光”，在走光的瞬间实现对消费者内心需求的激发，获得消费者的共鸣。　　

　　走光传播是一种新闻聚焦式的传播方式，很多行业已在有意识的使用，特别是在影视娱乐界，如拍摄某部大片，在拍摄期间总是有意无意透露一些消息，制造一些走光效应，吊足了人们的胃口。　　

　　走光传播是对“我告诉你”这种传播方式的颠覆，它巧妙的利用了人们的心理，进行“我有，让你来发现“的传播，满足了人们主动探求的欲望，因此其效果显而易见。

　　罗刚 上兵行销策划顾问机构总经理 上兵品牌整合传播机构总经理 《三秦美食》杂志运营总监兼总策划 《酒类营销》杂志高级研究员 中国国际工商学院客座教授 多家企业特聘营销和管理顾问 资深品牌整合行销实效派策划专家，电话：13096988566，E:luogang5134@yaho.com.cn