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拨开“妖魔化”迷雾 还原本土企业的竞争力 前言：我不是一个狭隘的民族主义者，但我深深认为，中国要富强，中国人要活得扬眉吐气，绝不能没有自己的民族品牌。如今，我们好不容易有了海尔、联想、科龙、TCL、长虹等民族品牌，可是，最近一段时间以来，它们不断被“妖魔化”，给生产经营造成巨大影响。对此，我无法要求大家像日韩等国的人们那样，将民族品牌看得比自己的生命还重。但我希望，我们在批判我们的民族企业时，要本着一个中国人的良心，千万不要“自毁长城”。 “妖魔化”迷雾 通过GOOGLE等搜索引擎搜索可以发现，我们的一些评论家和记者先生们越来越热衷于将本土企业“妖魔化”。比如说中国企业“技术落后”，“只会打低层次的价格战”，“企业管理一团糟”，“财务报表弄虚作假”，等等。总之，中国企业就是不如外国企业，它们都是“狗屎一堆”，只有死路一条。 这些人中还包括一些知名学者。去年，香港某教授一句“不要对民营企业抱有幻想”，许多人竟将之奉若神明。对此，许多人想不明白，难道民营企业天生就是“吃人不吐骨头”的魔鬼？那么，松下、索尼、东芝、三星、LG又是什么性质的企业呢？它们为何相反地被一些人当作神一样来朝拜？！ 再拿最近网上热传的一篇题为《TCL，科龙和海尔都是真的吗？》的文章来说，作者撇开具体的事实、数据不谈，仅以个人的主观臆想，就宣判了海尔、科龙、TCL这3个民族企业的“死刑”。比如他说，科龙“前途是要风雨飘摇了”，TCL“根基从一开始就很成问题”，海尔“产品质量除了冰箱也许较为稳定外，其他产品尤其是空调的质量实际那也是成问题的”。 至于对科龙、TCL近期经营出现亏损的问题，一些人更是作了更尖锐的批判。北京现代商报一位记者对科龙的结论是：“神话破了，飞天之梦的结局只能是轰然入地。” 还原本土企业的竞争力 我认为，海尔、联想、科龙、TCL、长虹这些民族企业经过一代人甚至几代人的努力建设，基本面已经比较好，品牌、规模、技术、市场份额等等都在不断发展，已经具备较强的竞争力。如果说目前出现了一些问题，那也是高速发展带来的。大家应该用发展的眼光去看问题，并用发展的眼光去支持它们发展。 比如海尔，从一个最初亏损147万元的小厂发展成为中国首个规模过千亿的自主品牌，今天，即使是松下、三星、西门子这样的国际知名企业对它也不敢小觑。就品牌影响力来讲，在国内它也超过任何一个洋品牌。可能有人会说，表面的海尔与真实的海尔不一样。我不能断定海尔的业绩100%真实，但一千亿的规模，即使砍一半，也有500亿，这对一个刚满20岁的企业来说，已难能可贵。 比如联想，也只有20年历史，2004年销售收入超过30亿美元，是亚太地区第一PC制造商。2004年底，联想斥资17.5亿美元收购IBM的个人电脑业务，成为世界第三大PC制造巨头。有人批判联想过去10年的路是错误的，如今“小鱼吃大鱼”、“蛇吞象”，是自寻死路。我认为，联想能将美国蓝色巨人IBM的个人电脑业务收归麾下，本身就证明了它过去的成功。当然，任何跨国收购都有巨大的风险，大家可以多提建设性意见，但不要将联想的前途抹得一片黑。 再如科龙，同样只有20岁，如今冰箱产能已经达到1300万台，空调产能也有1000万台，稳居世界第一位。从技术上看，科龙近年来推出的容声209S节能明星系列冰箱，连续两次打破世界节能纪录，科龙“双效王”空调能效比最高达到7.0，打破了日本企业长期保持的世纪纪录。这是一个非常了不起的成就。科龙今天是GE、惠尔浦、美泰克、伊莱克斯世界四大家电巨头的首席供应商，一个订单就达到100万台，这是世界任何一个企业都不能轻易做到的。 还有TCL、长虹、创维等企业，就不一一细说了，单是TCL、长虹这两个企业每年2000多万台的彩电销量，就应该得到国人尊敬。毫不夸张地说，如果没有它们，今天横行中国彩电市场的还是松下、索尼、夏普等外国牌子，普通老百姓要买一台彩电，必须过一段勒紧裤带的日子。 让我们都来呵护民族品牌 诚然，与世界顶尖品牌相比，海尔、联想、科龙、TCL、长虹等民族企业还不够强大，还有这样那样的毛病，大家“恨铁不成钢”可以理解，对它们适当进行批判也是应该的，但如果将它们“妖魔化”、“一棍子打死”，则是不负责任、太不厚道了。 民族企业和民族品牌，是一个国家经济的中流砥柱，也是国家竞争力最直接的体现。美国、日本之所以强大，是因为有很多的强势品牌。最新出版的《商业周刊》公布了今年全球100大品牌排行榜，美国占了绝大多数，前10大品牌就占了8个。亚洲共有7大品牌名列其中，日本占6个，剩下一个属于韩国，中国品牌无一入选。因此，我们必须重视建立我们的民族品牌。 建立民族品牌是一个漫长的过程。美国、日本的一些品牌已有上百年的历史，但我们的海尔、联想、科龙、TCL、长虹等民族企业普遍不过20来岁，它们正处在高速发展或转型之际，不可避免会出现一些问题。这就要求我们每个人要用发展的眼光去评判它们，并且用发展的建议鞭策它们。给世人一个真实全面的海尔、联想、科龙、TCL、长虹等等。 最后，我要说的是，大家一定要善待民族企业和民族品牌，因为它们一路走来已经非常不容易，“毁掉一座罗马城，比建一座罗马城要容易一千倍”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： csqsd@12.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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