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全球超级大品牌调查
·AC尼尔森“全球超级大品牌”研究瞄准全球顶尖品牌 ·全球超级大品牌排行榜上超过半数为个人护理用品和化妆品品牌 ·拥有全球超级大品牌数量最多的公司为联合利华、宝洁、欧莱雅、强生 ·Beiersdorf 的妮维雅品牌跨越包括护肤品到洗发用品在内的19个品类 ·雀巢品牌出现在17个品类当中，是食品、饮料和糖果领域的佼佼者 上海– (2003年4月16日) 全球领先的市场研究公司AC尼尔森近期发布的一项研究显示：吸引当今全球的消费者的超级大品牌具备三大共性，即信任感、有独特的专业性、并且品牌延伸范围较为合理。 “专业性、信任感和合理的品牌延伸是创建全球超级大品牌的三大关键要素。”AC尼尔森全球服务董事长及“全球超级大品牌”研究的发起人Jane Perrin评论说：“在品牌延伸到核心品类以外的其他品类、或者打入本国以外的其他国家/地区的过程中，这三大特性所带来的优势是非常突出的。” AC尼尔森的以上发现来自于其在50多个国家/地区对快速消费品（FMCG）行业超过50个生产商的200多个品牌进行的一项研究。此项研究显示有62个品牌符合AC尼尔森的全球超级大品牌标准（见下表）。 全球超级大品牌集中在个人护理用品和化妆品领域 个人护理用品和化妆品行业的生产商似乎尤其善于树立全球性的超级大品牌。62个全球超级大品牌当中有半数以上属个人护理用品和化妆品。Beiersdorf的妮维雅就充分发挥了在护肤品中的专业优势，其品牌横跨19个产品品类, 从润肤产品、晒后爽肤乳液到洗发用品和剃须膏，不一而足。在亚洲，妮维雅覆盖了所有参加调查的12个国家/地区。其他堪称楷模的还有强生、高露洁-棕榈以及欧莱雅。这些品牌同样利用了他们公司名称所拥有的高度信任，在全球范围把公司名称应用于多种产品类别中的多个品牌。62个全球超级大品牌当中有22个是以其公司名称冠名的。在亚洲这种情况相当普遍。另外，吉列、露华浓和MARS在亚洲推广其产品时也同样使用了他们的公司名称。其他品牌则是利用了合理的品类延伸在消费者心目当中树立起强大的全球超级大品牌的形象。例如吉列的欧乐B品牌所跨越的品类为牙膏、牙刷、牙线、漱口水，品牌延伸较为合理。 在食品、饮料和糖果类领域AC尼尔森列出了23个全球超级大品牌。其中雀巢品牌覆盖了所有亚洲国家/地区，同时跨越了17个品类。雀巢也充分利用了消费者对公司名称的信任，其名称被广泛应用于诸如早餐用谷麦类食品、焙烤/备餐辅料、巧克力以及水的品牌。 某些生产商则发挥所具备的某些独特的专业性，把品牌形象延伸到多个产品领域。诺华的Gerber品牌就利用了其在婴儿用品的专业优势，把品牌延伸到了个人护理用品、食品、饮料、化妆品和保健品，乃至儿童寿险的领域。 定义全球超级大品牌的标准 AC尼尔森的业务遍布全球100多个国家/地区，因此能够就快速消费品行业众多品类做全面的研究。 在“全球超级大品牌”研究当中，AC尼尔森定义全球超级大品牌的标准为： ·覆盖所调查的50多个国家/地区(代表了全球国民生产总值的95%以上)当中的至少15个以上 ·该品牌的产品至少3个地理区域内在3个不同品类里以一个品牌名在市场上销售 ·主要销售渠道为杂货店，大型购物渠道和医药商店(这些是AC尼尔森在全球范围监测的渠道)   *仅包括那些在3个或3个以上国家存在的品类 **斜体表示的是覆盖所有50个国家/地区的品牌 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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