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中国营销传播网 > 新营销 > 创新沟通模式,焕发品牌青春

创新沟通模式,焕发品牌青春

——“太太”美丽十春秋


中国营销传播网, 2003-01-27, 作者: 岳志刚, 访问人数: 4585


7 上页:口碑传诵、深度培育

  品牌年轻化、吸引关注:太太口服液潜在消费者开发

  太太口服液已是10年的品牌,以往“美丽太太”的品牌形象与太太口服液18岁以上女性目标消费者的定位不吻合,在一般消费者看来太太口服液是太太服用的,从而失去了一批未婚成年女性消费者。

  2002年,太太药业公司重塑“太太”品牌形象,将品牌引向年轻化。启用《流星花园》女主角之一藤堂静的扮演者台湾当红影视明星钱韦杉和香港著名广告模特蒋怡担任形象代言人以年轻、时尚、充满青春活力的品牌形象,以让女人更出色为主题,通过电视、平面等媒体多渠道与消费者沟通重建“太太”新想象,吸引年轻消费者关注。

  为了进一步将品牌引向年轻的消费者,加强这群消费者的沟通。2002年12月,太太药业公司赞助第三届中国金鹰电视艺术节太太口服液电视新秀大赛,在上海交通大学赞助上海交大最佳才艺女生大赛,加强对年轻消费者的教育。根据终端信息回馈显示:购买者有明显年轻化趋势,已有43%的消费者为25岁以下。


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