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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 怎样给产品的品牌赋以深刻的文化内涵

怎样给产品的品牌赋以深刻的文化内涵


中国营销传播网, 2002-10-30, 作者: 尚阳曹雨田, 访问人数: 4900


  一个产品想要做大做强,第一步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础,这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼?品牌的文化内涵如何去挖掘呢?若遇到直接挖掘有困难的,又如何去嫁接?在本文中笔者将用“飞天”的策划案做一阐述。

  兰州有一家颇有名气的亚太房地产公司,想以敦煌为文化背景成立一家“飞天酒业”公司。受著名白酒策划专家何足奇先生之邀,笔者参与了其中的品牌策划。众所周知:敦煌是佛教艺术圣地,而“飞天”是敦煌文化的标志,是宗教神话中在天上边飞边散手中的鲜花,身上带有很香的气味的香音神,又是边飞边奏各式乐器,姿态优美,的乐神,与酒文化不能产生直接的联想。必须要在这个基础上挖掘出富有酒文化的品牌内涵来,这是一个大难题,直接在敦煌和飞天上做酒的文章显然是不行的,所以我们就确定了从扩散到嫁接再回到中心来的总体策划思路,具体的表现为:

  主体文案:

  在遥远的古丝绸之路上,在广袤的沙漠戈壁滩中,

  曾有过一片神奇的绿洲,古丝绸道上繁华的重镇,

  敦煌――河西走廊上的一颗明珠!

  世界文化艺术的皇宫宝殿!

  中原与西域文化结合的瑰宝!

  它永远闪耀着历史和未来的光芒:

  飞天——敦煌文化的标志;

  祁连山――神秘圣祥的冰川;

  莫高窟――佛文化的朝圣地;

  楼兰、阳关、玉门关――古国的情怀和豪迈;

  沙漠、骆驼、戈壁滩――西北汉子的坚毅粗犷………

  用月光杯、铜、铁金属、牛皮袋等质地为酒瓶材料,用敦煌文化、图案为背景以浮雕的形式可以表现出许许多多千年美传的典故:飞天——楼兰;飞天——阳关;飞天——阳关;飞天——祁连山;飞天——酒泉;飞天——丝绸之路;飞天——西域;飞天——天竺;飞天——观音;飞天——佛(福)酒;飞天——玉壶。深厚的文化底蕴,非凡的飞天酒品质,定能将飞天品牌从悠久的历史、雄伟而神秘的异域风情中凸现出来!

  1、飞天—阳关

  劝君更进一杯酒,西出阳关无故人!

  为了理想漂泊他乡,背景离乡之人,思乡之苦谁人能解?一杯阳关解千愁!

  人生在世,寄蜉蝣于天地,如沧海之一粟,何处不可创业,何处不能发展,天涯何处无芳草,好男儿志在四方!亲友离别宴,喝一杯飞天――阳关寄深情!道一声:珍重!愿君早日实现抱负荣归故里。喝上一杯飞天酒。满腔的留恋之言,心中的壮志之语,尽在飞天-阳关酒中。

  劝君更进一杯酒,西出阳关无故人

  一句如泣如诉的千古绝唱,蕴积了多少离愁别绪

  一杯浓郁悠长的飞天阳关,寄托了多少思念情怀

  多情自古伤离别,酒入愁肠愁自消

  飞天仙子应含笑,阳关离人梦逍遥

  聚散两依依,阳关莫相忘

  飞天阳关酒,悠悠离别情 

  飞天----阳关酒,你我知心的朋友

  从飞天中引出阳关,从阳关引出了友情酒、离别酒、思乡酒的品牌核心价值和浓厚的文化内涵,可以与汾酒的“借问酒酒家何处有,牧童遥指杏花村”相媲美。令无数人拍案叫绝。


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