——目标消费者

　　·25~50岁男性

　　·中等以上收入

　　·中等以上教育程度

　　·事业有成或已有良好基础

　　·现在大多是竞争品牌使用者

　　——产品定位

　　1、中高档男装为主，辅以配销服饰系列化销售

　　2、西装主导价格为1000~1500元，500~1000元为陪衬，1500~3000元为补充

　　——品牌定位

　　1、国内中高档品牌

　　2、高素质、高品位的文化品牌

　　3、白领“知本家”的代表品牌

　　——品牌认知模型

　　——AA品牌成功要素

　　·挖掘品牌资源的优势；

　　·创造传播品牌鲜明形象；

　　·引发广大白领“知本家”的共鸣；

　　·代表现代白领“知本家”；

　　·所有“知本家”心灵归属的男装。

　　——中国现代白领“知本家”的情意结

　　·面对西方“自由、自我”文化的冲击和影响

　　·对传统文化及价值观的质疑/否定，而又传承/守护的矛盾心理

　　·不甘平庸，渴望自我价值的实现

　　·“拜金”只是一种宣泄，一种过渡文化

　　·新白领文化尚待形成

　　——中国现代白领“知本家”的情意结与AA男装的关系

　　·中国现代白领“知本家”秉承浑厚的中国文化底蕴，富于睿智和明慧。

　　·中国现代白领“知本家”熏陶了西方发达的工业文明，吸取了西方技术、管理、营销等先进理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。

　　·中国现代白领“知本家”渴望凭借自己的卓越智慧和丰富经验一展抱负，而又常常面对现实的失落和无奈。

　　·AA男装正抱着同一信念，以中国人的智慧及现代的设计和工艺去制作一种最能代表现代中国白领的男装。

　　·AA男装是中国白领“知本家”心灵归属的男装。

　　——品牌推广（略）

　　——媒介策略（略）

　　欢迎与作者探讨您的观点与看法。作者为ZJACC品牌营销机构品牌策划总监，有多年品牌实战经验。联系电话：13067975870，电子邮件: 13003684592@zj16.com

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