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2001年中国快速消费品市场趋势


中国营销传播网, 2002-07-29, 作者: AC尼尔森, 访问人数: 5957


  最新AC尼尔森报告揭示:中国零售市场增长势头显著,2001年快速消费品销售额增长率达8%

  现代通路的发展推动了多数品类的增长

  保健品和个人护理用品本地品牌风头正劲

  上海, 2002年7月29日-全球领先的市场研究公司AC 尼尔森最新发布的“放眼中国市场”报告显示:作为世界最具活力的快速消费品市场之一,中国的零售市场在2001年取得了8%的增长率,并且绝大部分品类均较前一年实现了增长。

  “放眼中国市场”报告由AC 尼尔森首次在中国发布,是有关中国零售市场的关键数据及发展趋势的全面总结。报告旨在展示中国快速消费品市场的全貌。它综合了AC尼尔森的零售普查、零售核数研究以及尼尔森媒介研究的媒介分析数据,囊括了90多个主要的快速消费品品类。

  “AC尼尔森对中国零售市场进行监测已经有10多年的历史。这些年以来中国消费品市场一直在以惊人的速度持续增长,”AC尼尔森中国区董事长艾励达先生如是说,“去年中国主要快速消费品品类整体销售额的增长达到了8%,这充分反映了中国人仍然保持旺盛的购买欲望。另外截止到2000年零售网点一直不断增加,这也是推动零售品类增长的一个强有力的因素”。

  “另外一个需要指出的现象是本地快速消费品品牌的快速成长,”艾励达先生说,“近年来,本地品牌已经对外国(快速消费品)生产商构成了巨大压力。就我们所能预见的一段时间内,本地品牌的比重还会持续增加。”

大多数品类迅速增长

  AC尼尔森的报告显示在中国27个食品/饮料及非食品品类当中有23个在2001年实现了销售额的增长,其中13个品类达到两位数的增长。酸奶/酸味奶是发展速度之最,销售额增长了39%(见表一)。排名其后的有速溶咖啡(37%)和婴儿谷麦类食品(23%)。2001年唯一出现负增长的品类是头发定型产品、电池、有汽饮料/运动饮料以及鞋油(见表二)。

  最大的快速消费品品类出现在食品/饮料行业。尽管出现了负增长,有汽饮料的销售额仍然居各品类之首。销售额最大的另外4个品类是洗发水、护肤品、方便面和洗衣剂。

  “主要的食品/饮料品类仍然保持惊人的发展速度,”艾励达先生评论道,“除有汽饮料/运动饮料之外,其他所有食品/饮料品类在销售额方面都有长足的发展。”

图表一: 2001年销售额增长幅度最大的快速消费品品类

图表二: 2001年销售额出现负增长的4个快速消费品品类

中国零售市场结构的演变

  快速消费品主要品类的增长在很大程度上要归功于现代通路,即超市、大卖场、百货商店和便利店的发展。在诸如速溶咖啡、保健饮品和婴儿奶粉等品类中,现代通路已占到销售额的80%以上。在AC尼尔森监测品类当中的最大品类,即有汽饮料当中,现代通路贡献的销售额由2000年的22%增长为2001年的29%。现代通路在干脆小食、妇女卫生用品和香皂/沐浴露产品当中所占比重增长迅速,证明它扮演的角色越来越重要;2001年现代通路为这三个品类所带来的销售额占总销售额的比例分别由2000年的50%、44%和45%增长到65%、57%和55%。

  另外一个促动中国零售市场结构变化的因素就是自九十年代后期开始的零售网点爆炸式的发展。根据AC尼尔森2001年零售普查研究:在2000年中国城镇有大约460万个零售网点销售快速消费品,这一数字较1999年的420万增长了10%。而快速消费品的月零售额也从1999年的276亿人民币增长到2000年的301亿人民币。

  然而正如艾励达先生所指出:“尽管超市的数量仍然在增加、并继续促使零售市场结构进一步变化,但近期我们的报告显示2001年零售网点增长的速度正在放慢。”

本地品牌风头正劲

  AC尼尔森的“放眼中国市场” 报告还展示了在很多快速消费品品类中本地生产商扮演的角色越来越重要。报告显示本地品牌频频出现在保健品和个人护理用品的前5位品牌排行榜当中。洗发水当中的舒蕾、护肤品中的大宝和小护士以及洗衣剂当中的雕牌当前不仅已经成为家喻户晓的品牌、而且在市场份额上也超过了国外品牌。

  本地生产商咄咄逼人的势头也反映在广告市场上。根据尼尔森媒介研究的数据,2001年中国快速消费品行业整体广告投放达5270万人民币,而本地生产商的广告花费所占比例竟高达71%。而2001年的前10位广告主当中无一例外都是本地品牌。

  “毫无疑问本地生产商在当今中国快速消费品市场当中不仅赢得了更多的知名度,而且市场份额也在不断拓展,”艾励达先生说,“预计今后可以看到更多本地的品牌成为主导品牌!”

  如需详细资料,请浏览公司中文网站http://www.acnielse.com.cn, 或者联络AC尼尔森中国企业传讯部荣锦华小姐,电话 (021) 6375 8118转 637



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本页更新时间: 2022-10-03 05:06:33