|
|
|
|
从“芯”开始用电视——康佳超级电视成长录 成长背景 2001年，是彩电行业不平凡的一年，在经历了六轮大型价格战后，各彩电厂家已是身心疲惫、面面俱伤，而彩电市场也已呈现出四种现象：一、产品供过于求，买方市场已经形成；二、产品同质化率高，产品的领先优势很难保持长久；三、微利时代到来，价格弹性减弱，价格变化空间缩小；四、大众营销时代已经结束，企业不可能以一个点子就可以找到打开市场的有效途径。 由此可知，彩电市场对彩电的营销要求已经越来越高，每一个彩电厂家都在寻找一种途径、一种手段让消费者注意自己的产品，让自己的产品成为市场主流，这一点，康佳超级电视做到了。云生羽翼康佳创意小组在接手超级电视后，对康佳超级电视的推广另辟蹊径，以“从‘芯’开始用电视”为产品主题，在市场上掀起一股超级风暴，超级电视由此开始茁壮成长。 适应时代的产品 基本上每一个中国的成年消费者都知道“康佳彩霸，牛！”这句广告语，在那个称王称霸的年代，康佳彩霸几乎成了彩电的代名词，一个“牛”字完全印证了当年康佳的辉煌与全盛。多年过去了，康佳在人们的印象中依然是“康佳彩霸”，而恰恰在这个新世纪彩霸已不能再适应市场的需求，康佳需要一股新动力，可以趋使21世纪消费者的购买动力，超级电视适时而出！ 定义超级：超级电视超级芯 超级电视就是采用了超级芯片的系列电视，涵盖超平、镜面系列，全面满足不同消费者需求；超级芯片UOC(Ultimate One Chip)则是将传统的解码芯片（小信号处理）和传统MCU（微处理CPU）两块单独的芯片融为一体，具有高集成、高效率、高可靠性等特点，省却了大量的外围元器件，增强电路工作的稳定性；实现信号完全内部传输，保证信号质量；同时扩展了更大的内存空间，带来更多的全新功能，如：家庭电话薄、家庭调音台、收视小管家、阴阳万年历、音响自由听、自动演示厅、节日送祝福、家庭游戏机等。 定义超级：从“芯”开始用电视 好的营销思路建立在对产品的全面认知上，在我们仔细研究了彩电产品及超级电视后发现：和电脑一样，芯片对于传统彩电产品是同样至关重要的一环，芯片的好坏决定了传统彩电的性能优越与否，因此，每一台传统电视的芯片是衡量该电视性能好坏的标准！而恰恰超级电视具备这样的超级芯片！这真是一个令创意小组无比兴奋的发现！我们决定从“芯”上面找卖点。但随之一个不争的事实摆在面前：毕竟卖电视不是卖芯片！如何解决芯片与电视之间的关系？超级电视的传播广告语显得异常重要，创意小组全面投入在超级芯片与超级电视之间的关系中找寻共同联系纽带！ 通过不间断的头脑风暴及讨论，“用电视”概念渐渐浮上桌面，大家一致认为这种与众不同的彩电传播概念必能掀起市场的潮流，而康佳超级电视也将会占据这个潮流的潮头。但客户呢，康佳人认同吗？我们邀请康佳市场部人员参加了一次创意总结会，康佳人与我们的思想如出一辙，大部分人员认为“用电视”概念可以深入，但超级芯片怎么办，如何将“用电视”与超级芯片联系从而升华成超级电视的广告语？这个问题不解决，整个超级电视的“用电视”说法就没有支撑了。 说者无心，听者有意，公司烟酒不分家的老胡突然说了句“从今天开始我要戒烟、戒酒，从新做人”，这句话不知触动了哪个创意人员的心弦，脱口而出：何不就称“从‘芯’开始用电视”？一片沉静后，大家一起鼓掌。文案人员即兴写出文案大要：康佳，以市场需求为出发点，以技术创新为突破口，追求最大程度满足用户需求，基于此，康佳与飞利浦公司联合开发出超级芯片UOC，全面升级软件功能，具备强大的家庭信息处理能力，开启电视人性化互动未来，从而将超级芯系列电视从“看”延伸到“用”，开创从“芯”开始用电视时代。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
