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椰树再次被罚风波


中国营销传播网, 2024-05-13, 作者: 戴威, 访问人数: 363


  近日,椰树集团涉擦边广告被罚40万冲上热搜。2024年5月9日,椰树集团强势回应被罚40万的争议。对于被罚这件事椰树表示“一担心”和“两不服”。椰树称:担心名牌被毁,砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗。“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育,不是商业广告。

  一时间,网络上众多媒体、各路大V小V和吃瓜群众,议论纷纷,好不热闹。

  1、品宣的3B原则

  Beauty—美女、Beast—动物、Baby—婴儿,这是品牌传播中的3B原则。椰树集团就是运用这一套原则的高手。椰树集团表示,椰树品牌是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,“跟市面上的完全是不一样的。”

  椰树成功地运用beauty原则,将自己与竞品完全区隔开了。

  椰树集团的这种独到见解和创新营销From EMKT.com.cn手法,让其品牌形象深入人心,仿佛每喝一口椰汁,都能感受到来自热带风情的呼唤、青春阳光的气息。这样的品牌,怎能不让人印象深刻?销量的持续增长,也证明了椰树在椰汁行业中的龙头老大地位,确实是牢不可破。

  3B原则不仅好记,而且用得好,简直就是品牌传播的杀手锏!

  持续的“擦边”,持续地曝光,持续的销量增长,如此,椰树建立了良性的正循环。

  40万的罚款,对于2023年销售额超过50亿的椰树而言,应该是一项很划算的品牌公关传播事件。

  2、审美原则:眯眯眼与好身材

  前几年清华美院、奔驰汽车、三只松鼠等出现的眯眯眼事件,引起国内舆论的一片哗然。这种审美,坦白讲就是认同部分西方人眼中“愚昧、刻薄、奸邪”的中国人形象,这是被歪曲的、对于中国人长相的刻板印象。国内的顶级学府、知名企业,不正视客观存在的歧视和偏见、不清楚可能造成的争议,甚至试图迎合西方的刻板印象,本身是存在严重的价值观导向问题的。

  与之相对照,椰树的宣传,可谓青春、健康、阳光、自信。不少网友表示:不该露的一律没露,这要算低俗的话,那国内那些游戏动漫网站都要罚倒闭。这个颜值、皮肤、气质、身高、身材,还有这个喜气洋洋的笑意,还有这个肉嘟嘟的圆脸,怎么看都又贵气又亲民,而且她们啥都没漏,为啥就擦边了呢?直播卖货那么多三无产品不抓,管这个。看来,广大群众的眼睛是雪亮的,审美也是正常的。

在这个看脸的时代,椰树用自己的方式告诉大家,美不仅仅是外表,更是一种态度,一种健康、积极向上的生活态度。

  眯眯眼与好身材的审美争议,实际上反映了一个更深层次的文化自信问题。我们应该有足够的自信,去定义我们自己的美学标准,而不是盲目追随别人的审美。正如那些被广大群众喜爱的椰树广告,简单、自然、真实,这才是我们应该追求的美好。

  从这个维度而言,椰树也是为社会树立了正确的审美和价值观导向。

  3、禁忌年代:束胸与裏小脚

  一味遮掩身体自然的部位,甚至采取禁止措施,这不得不让人想起中国古老的束胸和裹小脚陋俗。这两种陋俗给中国女性带来了极大的生理和心理的痛苦和不便。

  自五四运动以来,中国的知识分子开始呼吁改革,反对这些陋习。在这场思想解放的浪潮中,越来越多的女性开始觉醒,她们勇敢地站出来反对这些限制她们自由的传统束缚。最终,套在中国女性身上近千年的两套枷锁,终于被打破,女性开始获得了更多的自由和尊重。

  健康和自然的身体才是最真实、最美丽的。任何违背自然和科学的传统,都应当被严肃地反思和改正。只有这样,我们才能真正保护和发展每个人的健康与尊严,构建一个更加文明和进步的社会。

  最近一些年,中性美、以瘦为美等风气大行其道,相关部门和社会有责任、也有义务,进行正确的舆论引导。

  从这个层面讲,即便不认可椰树的做法,但也不应该开历史的倒车。

  毕竟,谁想再次看到女性为了所谓的“美”而回到束胸、裹脚的年代呢?

   戴威,3F品牌营销理论创始人。专注:品牌、引流、AI、投融资。手机/微信:13544116154  电子邮件: 21751436@q.com



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