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中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 新媒体时代,品牌营销的“4+”模式

新媒体时代,品牌营销的“4+”模式


中国营销传播网, 2023-12-23, 作者: 郭湛东, 访问人数: 5477


  新媒体时代、新零售时代,企业价值链被重塑,企业正在不断寻求更为多元的网络组织关系,以获得更多的渠道机会,但在实际的经营过程中,企业需要在网络组织关系与有影响力的品牌战略上取得高度的平衡,如果只是一味地追求网络组织关系及相对独立的网络活动而不对品牌战略予以深度关注和考量,企业就会逐步或很快陷入困境和危机!眼下的市场现实已经非常清晰地印证了这一点。

  覆盖+裂变

  1、只有广泛覆盖才能保证在快速流进与流出中保有一定程度的充足流量。

  2、只有通过深度裂变才能更好地稳定极易流失的流量,从而构建规模化的流量池。

  差异+认知

  1、差异既是品牌化的基本原则,也是创造市场及消费版图的驱动器。

  2、差异的目的是为了创造顾客认知,因为唯有最终的认知才能超越事实上的产品,形成巨大的品牌效应。

  快速+持续

  1、快速是网络时代的基本也是典型特点,营销From EMKT.com.cn需要在快速进入与快速改变中找到平衡点,力求做到在一个阶段上的先入为主。

  2、持续也是基于网络的快速变化与更迭而来的,只有持续营销才能保有较高的品牌及产品认知的积累量。

  品类+空间

  1、通过建立品类的差异化优势,独占或率先占领一个潜在或即时的细分市场,即便眼下看来只是一个利基市场也在所不惜,因为网络的极度的连接性,依然能够获得巨大的规模利益。

  2、空间是对品类的扩展和延伸,而且应该被理解、被执行为最核心的品牌营销策略,因为品类(尤其是狭义层面的)在极速消费的网络经济时代会快速老化,只有从空间的角度理解、生发和执行品牌营销策略,才能维护持续的市场发展。

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