中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 奈雪的茶,放弃了“第一眼优势”!

奈雪的茶,放弃了“第一眼优势”!

谢付亮讲透品牌策划(八)


中国营销传播网, 2023-03-19, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3991


  不久前,新式茶饮品牌“奈雪的茶”,其门店招牌上的LOGO从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”,日文“NAYUKI”也变成了汉语拼音字母“NAIXUE”。

  很明显,之前第一眼就能感觉到的“日本风”没了,现在,我们第一眼感受到的是妥妥的“中国From EMKT.com.cn风”。

  可以说,这次改变,“奈雪的茶”放弃了其品牌的“第一眼优势”!

  为什么这么说?

  讲原因之前,我先来谈谈,什么叫品牌的“第一眼优势”。

  即,目标受众在目光触及品牌的第一时间,就能感觉到的品牌优势。

  例如,服装品牌雅戈尔,就是想借助“雅戈尔”三个字,让品牌“洋气点”!“雅戈尔”,正是从“younger”音译而来。那个时代,类似“雅戈尔”的品牌很多,都想“洋气点”以吸引消费者,满足目标受众“崇洋媚外”的心理。

  拿奈雪的茶来说,之前我路过门店,第一眼就看见“奈雪の茶”,虽然我只是学了一个月的日语就放弃了,但还是能够感觉到品牌的“日本风”,甚至以为它就是日本茶品牌。

  其实,我学日语是大学期间的事情了,差不多过了26年了,除了依稀记得几个单词,等于没学。所以,学没学过日语,大多都能感受到“奈雪の茶”传递出的“日本味道”。

  若是考虑到日本漫画对国内年轻人的影响,可以推测,“奈雪の茶”还是能够俘获很多年轻人的“哈日心”。

  加之,很多年轻人觉得中国茶“老气”、“古板”、“不够时尚”,“奈雪の茶”借助“日本风”,巧妙地将茶“国际化”,进而“年轻化”“时尚化”了!

  这个分析,很多人听着不舒服,我也不舒服,为什么悠久深厚的中国茶文化,还要借助“日本风”来“激活”?

  没办法!这是事实,奈雪的茶之前也是这么做的,并且取得了阶段性成功!

  虽然这样的做法,让一些人批评奈雪的茶,有点“假洋鬼子”,但,无论怎样说,瑕不掩瑜,奈雪的茶对中国茶还是有贡献的,我们不能视而不见,更不能否定!

  实际上,从品牌策略来看,奈雪的茶之前借助“日本风”来传播品牌、吸引消费者,用的就是开锋策略!

  什么是开锋呢?

  开锋,本义是指借助各种工具,把刀刃处理得更薄、更平,让刀刃更“锋利”。刀刃越“锋利”,用它来切东西、砍东西、劈东西,就越省力、越高效。

  为品牌开锋,简单地说,就是借鉴刀剑开锋的思维,借助消费者熟悉的或感兴趣的词语、图片、声音、视频等元素,让品牌各个阶段、各个环节的综合表现更“锋利”,从而,让品牌更顺利地进入消费者心智。

  奈雪的茶,借助“の”、“NAYUKI”等元素就成功实现了品牌“开锋”,即,让很多人以为奈雪的茶是日本茶品牌,至少会认为是受到日本文化熏陶的品牌,或者说是一个与日本有着某种渊源的品牌。

  当然,大部分人,可能只需要“奈雪の茶”中的一个“の”,就能感受到奈雪的茶的“日本味道”了!

  这就是开锋的力量,甚至可以说是开锋的魔力!

  每个品牌都要为自己“开锋”,这样才能快速表达出自己的特色,并且让目标受众快速接受自己的特色。

  例如,为了快速表达出家具的健康环保特色,我们通过“吃家具”的开锋策略,不仅快速提升了当事家具品牌的知名度,而且准确表达出家具的健康环保特色。因为,从古至今,人们吃饭是正常的,“家具”怎么能吃呢?具体怎么吃呢?人们的疑惑有很多!经过周密策划,自然是快速引爆话题,吸引社会注意,大幅提高销售业绩的同时,品牌也得到了大幅提升。

  再如,为了快速表达出美容院品牌的档次和品味,我们通过“送宝马”的开锋策略,开业当天,一辆全新的宝马停在美容院门口,不仅快速提升了当事美容院品牌的知名度,更是快速彰显了品牌的档次和品味,近10年了,很多人还对“送宝马”这一活动记忆犹新,说起来绘声绘色。是啊,宝马汽车,怎么能免费送?到底怎么送?所以,这样的活动一经推出,迅速赢得关注。这就是开锋的魅力。

  不过,必须明确指出,如果我要创造一个新式茶饮品牌,我不会用类似的方式来“开锋”,因为每个人做事的方式不同,最重要的是切切实实地把茶饮质量做好。

  因此,对于“奈雪的茶”,这次改变LOGO(标志),我是非常赞同的,尽管它放弃了品牌初期的“第一眼优势”!而且,只要后续策略到位,品牌依然会保持良好势头!

  毕竟,我们是中国人!我们要有文化自信!我们要回归中国文化的大道上!

  而且,作为茶商茶人,我们不仅要向中国人传播茶文化,而且要向全世界传播茶文化!我们要努力让中国茶帮助更多人获得健康!

  祝福奈雪的茶!祝福新式茶饮!祝福中国茶!

  作者简介:谢付亮,著名品牌专家、国学专家,《品牌策划师认证标准》起草者,策划了白茶娶妃、珠钻之争等具有世界级影响力的经典案例。  




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
查看谢付亮详细介绍  浏览谢付亮所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共7篇)
*你的品牌也能像《满江红》一样“红”!谢付亮讲透品牌策划(四) (2023-08-24, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*阿里巴巴、蒙牛也在用的品牌命名策略! (2023-03-24, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*刘邦父亲的“绿帽子”,竟藏着品牌成功秘密 (2023-03-19, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*浪莎“解约”郎朗夫妇,谁是幕后大赢家? (2023-03-19, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*佛教得以流行的原因,做品牌也用得上! (2023-02-09, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*《狂飙》热播,给出了“品牌狂飙”方法!谢付亮讲透品牌策划(五) (2023-02-03, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*浪莎“解约”郎朗夫妇,谁是幕后大赢家?谢付亮讲透品牌策划(三) (2023-02-03, 中国营销传播网,作者:谢付亮)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-04-22 05:38:11