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如何做出好内容


中国营销传播网, 2022-07-18, 作者: 老虎讲运营, 访问人数: 1613


  人的一生不可避免的事情有两件,一件是跟人打交道;另外一件是不断接触新的信息,也就是内容。试想一下,你一个人漫无目的的走在路上,看到路过的巴士(我们文化人不管那叫公交车,而叫巴士),公交车身上涂满了广告,你接收到了,哦,原来买房装修找某某某。又一辆Taxi(我们文化人从来不喊出租车,只喊泰克西)在你前面疾驰而过,你看到了出租车尾箱上面的电话,又是一条新的内容。当你抬头看天时,摩天大楼顶端的几个辉煌大字:某某集团,又加深了你对该公司认知。

  有人说,一个人一天有意或无意的要被动接收几百个广告的狂轰乱炸,除此还要刷短视频,看段子,学知识,看别人转发来的文章,听朋友讲述自己前几天悲惨的遭遇。以上种种用一个词来概括,通通都是:内容。

  作为内容的创作者,也就是内容运营的你我他,在创作这些内容时,如何才能做出好内容,让别人喜欢,从而为你的创作埋单呢?

  好内容的外在

  外在是评判内容好不好的第一道门槛,什么是外在,举一个例子,你在刷短视频时,刷到一个长相普通的人,你会多看几眼吗?别较真,正常人都不会多看的,除了非正常人类。如果你刷到一个八千年难得一遇的大美女or大帅哥(比如P图后的我),你会不会忍不住多停留几秒,相信我,正常人都会的,除非你是非正常人类。

  就像一个大佬说的,每天看几分钟的美女帅哥,让人心情愉悦,起到延年益寿的作用。为了延年益寿,我们也只好委屈自己多看几眼美女帅哥了,哎,辛酸中透着无奈。我们做的内容和美女帅哥是一个道理,你写的文案优不优美,设计的海报精不精致,拍的视频有没有美感,就像一个人的长相,别人第一眼看到,被惊艳到了,就会有继续看下去的可能,如果你拍的视频,一来就是长时间的粗糙内容,鬼才会看下去。

  这让我想起了,我做手游运营时,有个运营思路,游戏的前几分钟一定要狂拽酷炫吊炸天,把最好的UI、最酷的特效、最拉风的角色放到前几分钟展现出来,让用户一来就被吸引到,从而持续玩下去,等到了后面,素材好不好都不是关键了,因为后面用户玩的就是数值了。

  所以,做内容有一条基本线,就是你对外输出的任何内容,小到一句话,大到一两个小时的视频,前提一定是要好看,在外观上不能减分,这一点满足了,才有后续。否则,想做出好内容,免谈。

  好内容的内在

  这段才是本文的重点,做出好看的内容是大家的共识,而做出带有内核的好内容,是一些人没有意识到的。举一个例子,现在的电影电视剧的品质是不是比七八十年代拍的好很多,4K、8K画面的电影比比皆是,包括之前翻车的什么堡垒来着,那画面也是高清的不要不要的。回过头来看,八十年代的神雕侠侣,被奉为一代经典,我也在网From EMKT.com.cn上重新翻出来看了,那模糊的画质,那粗糙的道具,但是依然不影响我持续看下去的欲望,这么渣的外表,为什么依然有吸引力呢?因为有内容的内核。

  大家最终想看的还是情节、剧情和演员的表现。就像被誉为神作的教父,我是没有找到4K版的资源,看的也是糊的不得了的视频,但确实很好看,这种要画质没画质,要流量明星没流量明星的,大家都打出了高分,还是那句话:大家看的是内容的内核,让人有思考,有收获的东西。好的外表固然重要,但徒有其表一样于事无补。

  拿短视频创作来讲,好看的小姐姐小哥哥一大堆,但是大家发现没有,粉丝排行榜前一百的,有几个是主打颜值的,比如小杨哥,要论颜值,我可比他强多了(我妈说的),但是人家粉丝却比我多那么一点点,为什么颜值在这块不起作用了,就是因为人家的视频有创意,让用户有收获。

  内在就是内容的最底层内核,你做的图片、文字或者视频,无非是用怎样的形式来呈现这个内核,比如描述一个我抢小朋友冰欺凌吃的内容,可以用文字叙述,我抢了一个三岁小朋友的冰淇淋,也可以用图片把整个过程一张张的贴出来,也可以让张艺谋大导演,拍一段五分钟的电影来重现这个过程。大家发现没,同样一个内容,不同的内容呈现形式,带来的加分项是不一样的。所以,优质的内容加优质的呈现,才是做出好内容的标配。

  两手都要抓

  一个人终其一生做好一件事足矣,想做好两件事很难,但在咱们运营人的字典里,没有放弃,同时也没有假期这4个字。我们也许擅长创意,就是生产内容的优质内核,也许有的擅长制作,做出各种酷炫的PPT、视频。像我属于前者,我深知道我的文笔一般般,但是我的内容牛掰呀,也不妨碍大家喜欢我。有点像三体,文笔一般,内容强悍。

  咱们要清晰的知道自己的擅长点所在,据我目测,女生擅长内容制作,男生擅长天马行空的创意,一个内容小组,有此组合,做出好的内容就指日可待了。对于内容的内核,这样说吧,这个东西学不了,你想想,你创作的东西大家能喜欢,能够为之消费,首先是你做的东西要有价值,就跟发朋友圈一样,你拍一个太阳,说今天太阳真大。这个没有价值,你拍一个日全食,附上年月日的记录,才有一点点的价值。如果你拍到外星舰队在太阳表面的照片,那价值就更大了,说不准还能上头条。

  内容的外在可以通过学习、锻炼得到提升,比如拍视频的手法,无非是多拍就对了,拍的多了,傻子都能拍出好看的视频。而内容的内在,天份和后期的培训缺一不可,不擅长搞创意的人,怎样写都写不出好剧本。有点脑洞的人,加以良好的训练,可以更高效率的提升产出。话说现在那些头部网红,别看粉丝多,一样面临着创意枯竭的局面,如何挽救他们于水火之中,就看大家有没有更好的创意了。

最后

  好的内容有各自不同的好,差的内容千篇一律的差。咱们想做出好的内容,锻炼、模仿、多吃核桃必不可少,让自己脑袋瓜更快,让自己的技能更熟练,创作出好内容自然不在话下了,就比如我这一篇内容,大家是不是也觉得读完后收获很多呢?嗯,是的,收获超级多。

  作者:老虎讲运营,职场新人的启蒙读物——《公司离不开的全栈运营高手》作者;运营推广大牛,千万流水项目操盘手,多平台专栏作家,专注产品运营与推广,擅长品牌打造和爆款制造,号称运营界扛把子。





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本页更新时间: 2022-08-10 05:33:02