中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 全世界都在夸鸿星尔克,我要说说“鸿星尔克现象”不是公益营销的未来

全世界都在夸鸿星尔克,我要说说“鸿星尔克现象”不是公益营销的未来


中国营销传播网, 2021-08-12, 作者: 李政权, 访问人数: 3366


  市值仅剩3个亿,去年亏损2个亿的鸿星尔克,给遭受水患的河南捐了5000万~鸿星尔克此等公益善举,让这个国货品牌迅速受到了国民级热捧,线上下销量暴增。

  但是,如果从公益营销From EMKT.com.cn这个角度来讲,“鸿星尔克现象”并不是公益营销的未来!

  在传统的公益营销中,一直存在一些重大的问题。

  比如:捐赠者和被受助者之间缺乏足够的链接与互动;捐赠者难以跟踪到自己的善款及物质能够如数达到每一位受助对象的手上;相对于不求回报的慈善,公益营销是可以与企业的营销及财务指标联系起来的,但现实是做公益难以从营销上得到回报;等等。

  而前端时间的国货品牌鸿星尔克,不仅一直高居热搜榜,且线上下的销量也处于倍增暴涨的状态,这似乎解决了公益营销的一些痛点问题。

  但是,从更长远一点来看,李政权认为公益营销不会是现在这个样子的:

  其一,不再拘泥于灾难事件以及突发、偶然、短时效的焦点事件做公益营销,而会变成常态性的企业社会责任营销行为。

  其二,相对“焦点公益”在曝光量与销量上的短时间集中式爆发,常态公益行为将会成为自然人公民~消费者日常选择商品品牌的核心考量因素之一。

  其三,相对我们不希望发生的灾难事件,“焦点公益”有偶发性特征,从2008年加多宝凉茶在汶川大地震中捐款一个亿到2021年的鸿星尔克为河南捐款五千万,美好品牌声浪与销量增长的爆发往往存在短时效性特征,缺乏持续性,数字化常态公益行为,将很好实现长期“捆绑”消费者的品牌忠诚与消费选择。

  其四,消费者们通过选择公益企业及其品牌的商品进行消费,本身也是在参与、在做公益。

  其五,企业销售即是做公益,消费者消费即是做公益将会完美融合。

  其六,……

  好了,现在我问大家一个问题:

  差不多两个品牌、差不多价格的两件同类商品摆在你的面前,一件商品是公益商品~自己每消费一次,消费者自己以及这件商品背后的品牌主都在做公益,自己也都能累积及享受相应的公益权利,另一件商品是非公益商品,现在是啥样还是啥样,你会更加信任谁,你会选择谁?

  我们的大数据企业奇新科技及数智化用户运营平台骆驼码,最近两年就一直在致力整合公益资源,通过区块链、物码营销等技术逐步解决以上问题实现以上公益营销的未来愿景,解决方案已经趋于完善。

  当然,基于众所周知的商业机密原因,暂时还不方便与大家分享我们具体的思路和做法。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,联系电话:18687184191,电子邮件: jingquezhidao@12.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-09-26 05:21:14