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信息密度=品牌高度


中国营销传播网, 2021-01-13, 作者: 老虎讲运营, 访问人数: 1231


  最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几,这不由的让我联想到:鸡生蛋,蛋生鸡那个问题。

  企业的品牌知名度也是如此,是因为企业有了品牌后,才有了海量的信息密度;还是因为有了大量的图文视频内容,才有了品牌知名度?我觉得答案更倾向于后者,这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问:为什么我们家产品那么好,就是成不了一个知名品牌呢?是因为信息密度不够。

  信息密度指的是什么?

  信息密度指的是在多个平台(图文类的百度,视频类的某音等等)上搜品牌名,出来的结果数,结果数越多,信息密度越高,反之则越低。一个最直接的例子是,在百度图片搜品牌名,看看自家产品的图片能出来几张。

  但凡是知名的品牌如元气森林,完美日记,搜出来的结果翻个几页都翻不完。你搜下自己家的产品名称,不要说翻个几页了,可能百度直接提示:您搜索的信息不存在。这就尴尬了,所以说你们家的产品成不了品牌是有原因的,信息量不够。

  信息量不够带不来销量,我是有深刻体会的,想当年(去年)我的《全栈运营高手》出版了,打算去推一波,很多人在百度搜书名,了解书的信息时,除了出来京东购买链接,其他什么信息都没有了,这给人的感觉是:这书没啥人看呢?尽管里面干货很多,比一些畅销的书还有价值,但是推广的信息密度不够,降低了用户的购买欲望。

  后来,我就自己发了很多关于此书的图片、文字内容,销量才渐渐有了起色,我便明白了一点:想做品牌还是得靠自己出内容。

  由此,既然找到了打造不出品牌的症结所在,我们要如何抓药根治这个“病”呢?提高品牌的信息密度。

  如何提高信息密度?

  这里就是具体落地的工作内容了,一些公司想做品牌,请了专业的品牌咨询公司,花了百八十万,收到了一份长达百页的品牌诊断书,然后束之高阁,大家以前是怎么干的,后来还是怎么干,这钱就白花了?

  其实也不能说人家的方案没效果,主要问题还是出在落地执行上,可以这样说,我在市面上找10家品牌咨询公司出10套方案,用脚指头随机选一套方案,只要落地能力强,一样可以做出一个响当当的品牌出来。

  这个落地能力就是把方案中的核心点,用海量的图片、文字、视频进行密集轰炸,把信息密度提升几个档次,品牌自然就有了。毕竟连羊羊羊都能火,还有什么火不了的?

  给大家讲下,我当时是如何从零开始推一个快消品品牌的,那时候这个品牌的网上信息也是零。我们第一个要做的是把自媒体铺开,按照每天一篇推文的节奏,在十几个自媒体上发文,文案有两个方向,一个是植入品牌词,一个是植入行业词。举个例子,假如我做的品类是牛奶,品牌名称是:今晚打老虎,这个要怎么做呢?


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本页更新时间: 2021-01-26 05:33:03