一方面文案标题中带上“今晚打老虎”的品牌词，这样用户在搜产品信息时，能搜出来很多文章，保底的要求是至少要有3页以上的检索结果数；另外一方面是标题中打“牛奶”的关键词，让不知道我们品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比较健康好喝时，可以刷到我们的品牌，形成品牌曝光。

　　每天一篇的推文节奏是为了撞百度的蜘蛛爬虫算法，因为你不知道写的哪篇，发的哪个平台的内容会被收录到，给大家讲个辉煌战绩，现在在百度搜某个行业大词，我当时做的全新饼干品牌，和好吃点、奥利奥等类似一线品牌同框出镜，至今还排在关键词首页，为这个新品牌带去源源不断的流量。

　　软文是一部分，属于日常工作，而图片和视频则是战略工作。提升信息密度，要做到海陆空多方位轰炸，即不仅有讲产品的软文，还要有图片和视频。相对于软文，图片和视频的制作门槛要高很多了，这也是为什么新公司做不起来品牌的原因了，没有人力和钱力做出这么多的图片、视频内容，但还傻了吧唧的，期待天上掉个馅饼，一举成为知名品牌，醒醒，别做梦了。

　　再给大家讲下我当时是如何两个人，一周产出两百套产品图片素材的。这里就要借巧劲了，我们产品出来后，也想过自己拍图片素材去发布传播From EMKT.com.cn，还专门在某宝买了网红产品拍摄背景，一顿操作后，两天拍出来了一套图片素材，还发了朋友圈、小红书，感觉美滋滋。

　　等这个素材热情过了，拍第二套时，就犯愁了，又要自己上呐？还是原来是造型吗？搞新花样太折磨人了，然后就开始想，有没有更快捷、简单的图文输出方式呢？还是那句老话，所有生产力的提升，都是因为人类想偷懒。幸运的是，这个方法真的被我找到了。

　　我们找了很多的素人，有的还是KOC，邮寄样品给她们，她们帮我们拍摄图片，然后发到自己的号上去，我终于体验到了什么叫躺赢。那一周，我们自己再也没碰过拍摄的器材，但愣是收获到了两百多套素材，每套至少五图（我们要求的五图以上），这些素材一天发一套到朋友圈，至少可以发半年了，我们征得素人的同意，还发到了我们自媒体账号上，百度搜我们的产品，终于有了大量的图片素材了，感觉一级棒。

　　在说下视频，视频的制作难度无疑更大了，有的拍个宣传视频都要好几万，对于初创公司还是有点肉疼的，那怎么办呢？多拍开箱视频嘛，这个简单易拍，也能提高品牌的信息密度。我们当时找了视频类的素人，拍开箱视频，基本上没花啥钱的，在视频媒体搜品牌名，也是有一些品牌露出，真的达到了上面提到的海陆空全方位、立体式覆盖。

　　如何评估信息密度的效果？

　　我相信咱们大多数运营或企业老板也都尝试过发文、发图片、发视频，但最终都不了了之，因为我们有个行为基准，对没有预期的事不会有投入的热情，信息密度的覆盖也是如此。

　　单纯的铺几篇软文、发几张图片和视频，就能带来效果了？别异想天开了，你搜下元气森林，文案数量两千多万条，图片数量有三万多张，视频数量就不说了，反正够你看几个月的了。这些都是日积月累起来的，信息密度的提升和效果的转化是有个临界点的，过了这个临界点，你会发现，随便铺设的内容都能带来转化，至于这个临界点在什么位置，不太好判断。要看以往铺的内容质量和推荐程度。

　　这块大家就要像阿甘学习，一条道铺到黑，终有一天会见到曙光的时候，因为提升信息密度的道路是正确的，那些知名品牌无一例外都是这样起来的。不要因为一时看不到效果，就放弃，这样是不对的。

　　最后

　　用文雅的解释来说，信息密度就是广告的覆盖率，覆盖率越高，越能打透用户。要知道，任何平台都是能被打透的，不就是钱多少的问题嘛。如果产品的ROI还行，这点钱都不是事，你们要做的就是多产出内容，多提升信息密度，这样下一个知名品牌，毫无疑问就是你们家的产品了。　　

　　作者：老虎讲运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千万流水项目操盘手，专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广的各个模块，擅长品牌打造和爆款制造，号称运营推广老司机。

第 1 2 页