新媒体时代，价值不再仅仅关乎产品，还关乎体验，产品成为一种用来创造体验的载体。无论是在传统时代，还是在移动互联时代，研发生产能完全满足用户需求的产品或者服务，是开展营销传播的前提，产品本身对用户的品牌体验、分享转发及品牌关系具有重要影响。

　　作为企业，应该做到产品和用户并重，以用户为中心，将产品做到极致，打造让“用户尖叫”产品，追求让“用户难忘”的体验是新媒体时代建设品牌的重要法宝。

　　当前，仅仅满足用户需求已经无法获得用户认可，必须要超越用户预期，让用户有超值体验，用户才愿意去分享与传播。而新媒体影响了点背后的面，也就是一个用户影响的是一个群体，用户的分享与传播决定品牌建设的成败。

　　新媒体时代，企业开展营销传播，不仅要能传递有价值的内容，还要能够有效地激发用户分享转发。用户之所以转发，我国品牌专家沈菏生先生认为，主要有四点，第一，用户要觉得内容对自己有用，现在有用或者将来有用；第二用户要觉得内容有意思，就是要有趣，让用户感到快乐高兴；第三内容要能使用户表达自我，能让用户“炫耀、炫耀”，比如有些用户会在微信里有意无意的分享自己的宝马车车标、自己养的花、写的诗等等；第四，就是纯粹的转发有奖，用户连续转发可以获得企业的奖品。

　　用户的分享行为不是理性的，而是一种心理和情绪的表达，用户不会分享产品或服务的功能特点，只会分享快乐、惊喜、幸福、成功等等情绪。品牌只有成为用户某种情绪的寄托，或者能帮助用户实现自我表达，才能得到用户的分享。

　　分享使用户变成新的渠道，分享成为传播的神经中枢，而分享的最大主体正是人。消费者通过分享形成自己的社交价值，通过参与与品牌形成情感的共鸣。营销传播的对象将不再只是单纯的购买者，而是品牌的倾听者、合作者，营销的对象同时也是营销的参与者。微信红包、滴滴打车券、小米粉丝论坛等等成功的商业运作案例都告诉我们，用户的参与和分享已经成为现代营销的关键环节。营销传播必须把握这样的关键性趋势，将用户视为伙伴、朋友，让用户掌握主导权和话语权，才能在未来的营销中利于不败之地

　　新媒体时代营销传播成败的标志在于它有没有将更多的用户变成粉丝，联系粉丝和品牌的纽带叫做品牌个性。正是品牌有个性化的因素，粉丝才愿意参与到互动当中，愿意主动、自发地去分享品牌的正面信息、传播品牌的正面形象。粉丝营销的秘诀就是让品牌融入粉丝团体，了解他们的真实需求，了解他们的喜好，使品牌成为粉丝的朋友。对用户持续地保持关怀，用专业征服用户，用关怀感动用户，增加用户的粘度和忠诚度，最终让用户成为品牌的粉丝。

　　在新媒体时代，企业创建品牌和经营粉丝的过程早已高度融为一体，企业塑造品牌的过程就是经营粉丝的过程。对于一般的企业来说，既没有类似于乔布斯、雷军这样的名人，也没有像苹果这样的世界级产品，那么企业应该如何在树立品牌的同时聚集大量粉丝呢？只有两个关键点，第一是连接，首先需要企业与海量的用户建立连接关系；第二是经营，企业需要持续经营这些用户，并让用户转变为忠诚用户，最终转化为粉丝，成为企业的永久支持者。

　　品牌的传播模式在今天需要彻底重塑，现在是谁拥有与用户互动的能力，让客户产生独特体验，谁能够层出不穷地营造具有创意的情境，让用户心动并有所触动，让用户主动去传播分享，谁能“粘”住客户，让用户持续追随，变成忠诚的粉丝，建立起牢不可破的亲密关系，谁就掌握时代的话语权，谁的营销就能成功，就能在新媒体时代建立强势品牌。

　　沈菏生，根植于中国中小企业营销管理的沃土，市场一线成长起来的实战派营销管理专家，被评为“寻找品牌崛起幕后英雄-我最喜爱的100中国策划人（山东省十大策划人）”，善于将复杂的营销问题化繁为简，推行切实可行的解决之道，使营销效果倍增，对品牌管理、执行力、团队建设、整合营销、互联网营销方面有着独到的见解。电子邮件>>: riyuehongxin@sin.com

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