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整合碎片化下的“营销价值”


中国营销传播网, 2020-05-06, 作者: 王运启, 访问人数: 2010


  寻找营销From EMKT.com.cn价值的“势” 

  如果你的企业商业模式还是在生产、加工、产品、招商、广告传统套路下运作,徘徊在产品需要广告语,需要提炼独特销售主张,这些已经形成思维定势的传统营销中,难免会使大家突然会产生疲劳感。会发现消费者兴奋不起来,同时,也会发现传统营销找不到“势”了。不管在哪个行业,任何事物,不怕小,就怕没有势。小米雷军说,站对了风口,母猪都能飞上天,风口就是势,没有这个势,企业就是一潭死水。如何找回如火如荼的营销发展之势,是所有传统企业最大的命题之一。

  市场营销步入今天似乎很有点由过去照见未来的意味,从某种意义上而言,如今由开放的互联网搭建的关系网,让世界变得如同一个地球村。正因如此,企业也需要重新启用原来的那些规范——善于经营关系、注重自身口碑和信誉。如果在产品、服务等其他方面几乎相同的情况下,往往容易陷入价格竞争,使企业成为“无利益的繁忙”。现在的中小型网络营销市场,逐步从传统的模式脱离出来,传统行业走创新营销模式已不再鲜为人知,开始探索O2O的道路上缺少不了传统网络营销的基础,线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分,线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣,以完成整个市场盈收的最终结果。

  在新的营销环境之下,用户日益扮演着占据主导地位的“生活者”的角色,其需求与兴趣在时间及空间两个维度被重新解构,为企业营销带来挑战同时也带来了无限机遇。而要适应这一巨大变革,企业不仅需要从外部整合多种可为己所用的传播模式,找到新的沟通元素,整合当下“碎片化”式的营销策略,打造最佳营销方案;同时也要加强创意传播管理,从企业内部做好迎接营销变革的准备,寻找回营销价值的“势”。

  发挥网络的“价值功能”

  互联网现在不断地发展,进入了所谓的3.0时代。这一切变化带来的问题就是企业如何从传统的营销方式转向互联网平台。因为很多的企业越来越渴望利用互联网。很多原来的营销服务公司也都努力进入这个领域。在这个过程里,可能最重要的是路径和方向一定要越来越准确,越来越科学。但见过仍然有很多传统企业用传统思维做互联网营销,比如马应龙做的一个视频广告《屁股欢乐颂》,放在互联网上,以为是网络营销,其实传统的不能再传统,创意感非常弱,典型的传统思维创意方式。其实,不一定非要在互联网上卖,而是要用互联网思维方式卖!什么是互联网思维方式,就是与目标人群打成一片的思维方式,就是C2B,最后形成粉丝经济,建立起企业自己的粉丝帝国。

  无论你是已经经营多年的企业,还是刚刚开展网上业务。网络营销让大家站在了同一起跑线上,拥有了共同的竞争环境。而改变经营战略、经营模式,使更多的企业通过网络去找客户,可以通过网上的很多方式比如邮件,视频,语音等工具,既方便又节省成本,可以做到不忽略每一个客户,还可以及时收到客户的反馈意见,进一步提高产品质量,让客户更加的满意,从而提高了客户的忠诚度,可以让生意越做越大。增进客户关系,提高客户忠诚度的同时,由于网络营销不是单独的存在的,还可以配合线下的营销活动,通过在网上对产品的不断宣传,势必会促进线下的销售,所以线上线下要双管其下,这样效果会更好。

  多屏传播的“发现为王”

  我们生活在媒体的世界里,媒体的维度主要体现在媒体的形态多样性、媒体的数量激增和信息量暴增;受众的维度体现在受众在消费媒体时自由度提升,个性化得到满足,媒体碎片化使得消费者接收信息在时空上都有了突破,但也需要多屏的整合才能挖掘其中的内在价值。

  从传统媒体的“内容为王”、网络媒体的“终端为王”到如今多屏互动时代的“发现为王”。 社会化的传播不仅能真正实现多屏之间有交互,而且也能实现多屏整合运用。多屏时代的“多屏互动”、“多屏转移”、“多屏共享”等特质,加之多屏互动对电脑、电视、平板、手机等多渠道信息的全面覆盖,多屏营销可以实现品牌传播在PC、手机、平板和互联网电视之间的无缝联接,为品牌进行定向、互动营销提供了更多的可能。如视频网站播放品牌广告,消费者可以使用马上参与互动、手机下载优惠券等,把品牌展示转化为更多实际行动。

  与此同时,很多人在这个过程中忽略一个重要的问题,每一个屏都固定地存在它的社会生存体系之中。因为在多屏化的沟通过程中,首先需要真正意义上的互动,没有互动的话也就没有多屏的存在的意义。让所有参与者都处在多维化互动的结构中找到互动关系。因此,如果想把多屏传播想运用好就一定是从人的生活的行为轨迹出发,进而达到一种社会关系的挖掘,去寻找更多平时遗漏的关系并且加以利用,这也是跨屏传播的意义所在。多屏营销势在必行,视频营销也将由此进入一个全新的阶段。


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