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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告经典 > 玖哥倾情抖干货之:手把手教你起品牌名

玖哥倾情抖干货之:手把手教你起品牌名


中国营销传播网, 2020-03-23, 作者: 李传玖, 访问人数: 1805


  品牌名首先是为了让人记住的,所以好记是第一位的;怎么才能好记呢,与人的心智(心智就是人的既有认知和思维方式)中既有的东西吻合匹配才好记、好理解,借助目标顾客心智中既有的认知元素,一看到就瞬间明白会心一笑然后就记住了。当然品牌名还要有品牌效应(一听就像个品牌名)、定位效应(能暗示或代表品类)等此文不赘述。

  先在心智中找,找不到查字典

  这个方法就是,先去产品的目标顾客的心智里找那个词,与你的产品能关联的那个词,这个词须是大家熟悉、正面、有辨识度的,然后用其谐音关联产品,一个好名字就诞生了,当然前提是能注册。

  举例说明,玖哥在供职的公司(国内TOP果汁及果汁饮料品牌商)负责开发的新产品起的品牌时,一款桃口味果肉饮料叫“爱桃宝”,“桃宝”同“淘宝”同音,谁不知道淘宝啊,容易记住吧?“爱桃宝”:大家都爱这款桃口味饮品、桃子本身就是宝、营养丰富等含义。给同系列的一款橙口味饮料取名“好前橙”,这个不用解释了吧。给另一款山楂口味的饮料取名“真楂实”:是真材实料山楂果肉饮品、“扎实”好啊,喝饮料的你做事扎实、我公司做事及产品也是扎扎实实的吆。至此新品系列三口味品牌名“爱桃宝、好前橙、真楂实”确定。

  此前玖哥还给公司的一款芒果口味新品果汁饮料取名“多帮芒”、给同系列的一款桃口味新品命名“桃养人”:这两支产品的目标销售区域是山东、河南、河北及京津区域,在中国华北地区的民间有一个说法叫“桃养人,杏伤人,李子树下埋死人”,是强调桃子的营养价值;利用人既有的心智资源,命名“桃养人”,一眼就记住还复苏了心中对桃子营养价值的认知。这两支系列产品是1.25L容量的家庭装产品,购买主体人群是中老年人,他们心中正好知道这句话。

  这种方法有点考验中文功底比较烧脑,如果实在想不出合适的词怎么办,可借用工具啊---查字典法,去百度搜相关的词、短语、成语或者俗语,再利用谐音转化。继续举例,玖哥供职的公司要推出一款全新品类饮品---发酵果汁饮品,需要命名,我的思维路径及操作是:1、因为发酵饮品是业内全新品类,品牌名中得带有“酵”字才好,告诉消费者是发酵的(酸奶品类已普及了发酵的概念,都知道发酵了对身体好),同时还得是消费者心智中已有的词语,能暗示、表明、彰显品牌的特性。2、考虑汉语中带jiao音的词语、成语、俗语,一时没想起来合适的。3、上百度查字典,搜jiao音的哪个字呢?当然是查jiao音中使用相对最多的那个字,我选了“教”字;打开百度,输入“带教字的词语”,一下子都出来了,好多好多,不只词语,连带教字的成语也出来了啊。最后我选了其中的“领教”这个词,改为谐音“领酵”,我是第一个啊、我要开创和引领中国发酵果汁饮料的先河和潮流啊,大家觉着这个品牌名不错,一查还能注册,于是“领酵”确定。   

  当然产品最后没有用这个名字,是我觉着还不是太完美满意,最后我又起了一个新名字“酵Young”,更时尚、动感、酷、更适合目标人群“白骨精”,还暗含了发酵产品改善肠胃减肥轻身之意。

  玖哥在起“多帮芒”这个名字时,也是用的查字典法,差的是mang音中最常用的“忙”字,一大堆词语中选了“帮忙”,谁不愿意被帮忙呢?生活中也经常用帮忙这个词,同样改为“帮芒”(芒果果汁),后又升级改为“多帮芒”。

  场景思维命名法

  用场景思维起品牌名,品牌名同时是一个场景塑造,让目标顾客通过品牌名容易联想到一个场景,形象、立体、具象、易记及产生好感和购买冲动,特别适合快速消费品品牌命名。

  玖哥曾给朋友在北京密云大山里种植的以北京精英人群为客群的绿色有机蔬菜品牌命名为“半山阳光”,一个有山有水、蓝天阳光、环境优美无污染的场景出现在脑子中,这种环境下种出的蔬菜应该会不错。

  有定位理论界“扫地僧”称号的广东绿萝花卉的创始人程德成先生为一家做散养山鸡的命名为“狗难追”,三个字形象的展示了散养、鸡犬为邻嬉戏、野外、鸡擅飞跑、鸡肉更好吃等特性。

  再举一个洋品牌的例子,宝洁公司的去头屑洗发水品牌“海飞丝”虽然是音译过来的(Head & Shoulders),也是一个场景思维下的好品牌名。大海边,海风吹动你无头屑的长发飞起来,形象的展示了海飞丝专业去头屑的特性。

  以上是玖哥对品牌命名实操的一些做法及心得,或许朴素但比较落地及工具化实用,今天写出来与诸君分享,抛砖引玉也欢迎指正。

成就品牌,让我们先从一个好的品牌名开始吧。

  李传玖--《销售与市场网》专家团成员,更多了解可百度“李传玖”, 工作之余可兼做企业的独立营销From EMKT.com.cn/战略顾问找点乐子。联系电话>>: 18605338240、18010375999,电子邮件>>: xjdqlcj@163.com、微信lcj18605338240



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本页更新时间: 2020-03-30 20:06:52