3、重塑消费思想：消费紧缩观念更加深刻

　　谈到疫情的影响，就避不开给企业的经营困境，给个人带来的职业问题。著名的餐饮连锁品牌西贝莜面村老板贾国龙在接受媒体时谈到，如果疫情持续,西贝即使向银行贷款,也撑不过三个月。如此强大的餐饮巨头尚且如此，可想而知对于千万家中小微企业来说，带来的压力是有多大。防疫期间，受到影响的还有庞大的上班族群体，他们要么在家上班，要么公司还在放假，复工时间还未明确。很多上班族都在调侃，如果2个月没有收入，以每个人的实力能支撑多久。目前，所有人都希望疫情尽快过去，但短期内这是不现实的。

　　这是所有人未曾可知的情况，这也将让社会大众重新审视消费，重新规划个人及家庭生活。一方面疫情期间，因综合原因限制了娱乐消费；另一方面疫情过后，多数人的收入水平都会受到一定程度的波及。而后续整体的消费思想，将从宽松型消费向紧缩型消费转变，社会大众将变得更加理性，变得更加务实。在经历过经济波动之后，即便此后消费全面开放，社会大众的消费活力还需要经过一定时间的回血，才能逐渐得到一定恢复。　　

　　4、重塑消费场景：注重打造家庭健康环境

　　通常，业内反复强调的消费场景，都是按照产品或服务的实际用途去定义，并延伸关联的营销From EMKT.com.cn推广活动。从使用体验来说，这种消费场景是因产品而生的，并不是因环境而生。从某种程度上来，更多的消费场景将是因环境而生，但这种场景复合型的，它不是关联某一个品类的产品，而是关联多品类或跨品类的产品。这次疫情防护措施就是活生生的例子，个人要注意勤洗手，家庭要注意多通风、多消毒杀菌。这就意味着，除了个人的消费场景，还衍生出了家庭这个大场景。同时，多数家庭是几代人共处一室，有小孩，也有老人，产品的需求也是多元化的。

　　受疫情启发，作为家庭的支持者，夫妻双方将更加注意全家人的身体健康。而注重打造家庭的健康环境，就是解决夫妻顾虑的最佳途径。如何打造健康的家庭环境，既要有用于消毒杀菌的物理产品，也需要有支持个人身心健康的营养补品，更需要保持室内空气清新洁净的智能设备。例如具备强大健康功能的各种家电产品，都将是创造宜居生活环境的必备。这一消费场景，未来持续影响社会大众的家庭消费习惯。　　

　　《左传•僖公五年》里记载：“谚所谓辅车相依；唇亡齿寒者；共虞、虢之谓也。”意思是嘴唇没了，牙齿就会感到寒冷，其深层次比喻指的是两个主题之间的利害关系十分密切。正如举国战“疫”之下的人与人，收入与消费，当下与未来，二者之间共生共荣。2020年，经济将迎来新的变数，社会大众的消费习惯也将翻开新的篇章。

　　资深广告人，中国数字化时代创意派广告人，专注白酒、饮料、乳品、家电等行业品牌全案策划。电子邮件>>: zwj23108@16.com

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